2022年上半年商務(wù)英語中級口試練習(xí)題：廣告

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Advertising 廣告

Media Selection

媒體選擇

One of the most important decisions in developing an advertising strategy is the media through which the ad transits the firm’s message.

在制定廣告策略時，一個很重要的決策是選擇合適的媒體，使之能夠在廣告中傳遞公司所要傳達(dá)的信息。

The media the marketer selects must be capable of accomplishing the communications objectives of informing, persuading, and reminding potential customers of the products.

營銷人員所選擇的媒體必須能夠完成這樣的傳播目的----告知或提醒潛在的顧客，讓他們了解產(chǎn)品的存在并說服他們購買。

Market research should identify the target market and determine its size, geographic distribution, and demographic characteristics and then match the advertisement and the available media with the target audience.

通過市場調(diào)查可以確定目標(biāo)市場及其大小、地理分布狀況和人口特征，然后再采用與目標(biāo)受眾相匹配的廣告和媒體。

Finally, alternative costs should be compared to determine the best possible media purchase.

最后，應(yīng)對各媒體的成本費用進(jìn)行比較從而決定采用哪種最佳媒體。

Broadcast media include television and radio.

廣播媒體包括電視和收音機(jī)。

Newspapers, magazines, outdoor advertising(such as posters and bulletins etc.) represent the major types of print media.

報紙、雜志和戶外廣告(如海報和廣告牌等)為印刷媒體的幾個主要類型。

The internet is a new medium.

網(wǎng)絡(luò)是一種新的媒體。

Nowadays, many companies jump to advertise on the Internet.

現(xiàn)今，許多公司迫不及待地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品廣告。

Internet advertising can assist in raising awareness of brands, it is most successful when combined with traditional advertising such as TV or print.

網(wǎng)絡(luò)廣告有利于增強(qiáng)品牌意識，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體如電視或印刷媒體相結(jié)合時，能產(chǎn)生最大的效益。

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