2022年上半年商務(wù)英語中級(jí)口試練習(xí)題：產(chǎn)品定價(jià)

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Factors in Pricing Decisions

影響價(jià)格制定的因素

A firm cannot determine a product’s price without considering several factors that affect price.

在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，公司如果不考慮影響價(jià)格的各種因素是無法制定的。

Managers must take into account the use of price and non-price competition, supply and demand, and consumer perceptions of price.

公司經(jīng)理們必須考慮價(jià)格與非價(jià)格競爭、供給與需求以及顧客的價(jià)格觀念。

Price and Non-price Competition

價(jià)格與非價(jià)格競爭

The pricing decision is influenced by the extent to which firms decide to use price as a competitive tool.

價(jià)格的制定受到公司在多大程度上把價(jià)格作為競爭工具的影響。

Firms competing based on price competition generally set prices equal to or lower than competitor’s prices.

以價(jià)格競爭為主要競爭手段的公司，其所制定的價(jià)格往往與競爭者的價(jià)格相當(dāng)或低于其競爭者的價(jià)格。

They must be prepared to change prices quickly and frequently in response to competitors’ price changes.

他們必須對(duì)競爭者的價(jià)格調(diào)整迅速做出反應(yīng)。

One drawback to this strategy is that competitors can easily reduce their prices to counter it.

價(jià)格競爭策略的不利因素是競爭者很容易通過下調(diào)價(jià)格來進(jìn)行反擊。

Non-price competition involves competing based on factors other than price, such as quality or service.

非價(jià)格競爭是指以價(jià)格以外的其他因素，如質(zhì)量和服務(wù)取勝，而不是以價(jià)格為競爭手段的競爭。

This strategy is useful in building brand loyalty.

此策略有利于培養(yǎng)品牌忠誠度。

Customers who prefer a brand for reasons other than price are less likely to switch to a brand that costs less.

顧客如果不是出于價(jià)格原因而偏好某一種品牌，通常不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格更優(yōu)惠而轉(zhuǎn)向其他品牌。

Supply and Demand

供給與需求

The price of a product is also influenced by the economic forces of supply and demand.

產(chǎn)品價(jià)格也受到供求經(jīng)濟(jì)因素的影響。

For most products, the quantity demanded goes up as the price goes down; demand goes down as the price goes up.

對(duì)大部分產(chǎn)品來說，在價(jià)格下降時(shí)其需求上升，價(jià)格上升時(shí)需求下降。

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