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醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析

更新時間:2015-10-27 13:12:27 來源:環(huán)球網(wǎng)校 瀏覽249收藏74

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摘要   中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀如何?發(fā)展趨勢是怎樣的?醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析?! ∫?、中國醫(yī)藥電商:火焰與海水共生并存  互聯(lián)網(wǎng)對不同人群具有不同特征:對于消費(fèi)人群,(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)網(wǎng)整理

  中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀如何?發(fā)展趨勢是怎樣的?醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析。

  一、中國醫(yī)藥電商:“火焰與海水”共生并存

  互聯(lián)網(wǎng)對不同人群具有不同特征:對于消費(fèi)人群,(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)網(wǎng)絡(luò)可以解決信息的不透明和不對稱,增加互動,提高客戶體驗(yàn);對于經(jīng)營者,通過互聯(lián)網(wǎng)可以重新定義業(yè)務(wù)流程,并且提升效益,同時降低企業(yè)市場營銷、品牌傳播的成本;對于新的介入者,可以打破行業(yè)原有壁壘或潛規(guī)則,利用互聯(lián)網(wǎng)界定新的運(yùn)營模式,而中國的醫(yī)藥電商也對此有跡可循。

 ?、彪娚淘鲩L迅速但受“體制制約”

  就近五年發(fā)展情況而言,2010年整個醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模約為2億元,而僅僅三年時間,至2013年線上醫(yī)藥市場規(guī)模就達(dá)到40億元。(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)2014年中國線上醫(yī)療市場增長到187億元,2015年將達(dá)到290億元。近幾年都將以25%以上的增長速度穩(wěn)步向前。

  雖然醫(yī)藥電商在中國已孕育多年,由于國內(nèi)政策改變較緩慢,醫(yī)藥電商的發(fā)展始終不溫不火。目前,由于處方藥尚未在網(wǎng)上藥店放開,醫(yī)藥電商B2C產(chǎn)品種類主要以O(shè)TC、保健品、家用醫(yī)療器械、藥妝、計生產(chǎn)品等為主。一旦政策松綁,醫(yī)藥電商將迎來巨大發(fā)展機(jī)會。

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  中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀如何?發(fā)展趨勢是怎樣的?醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析。

  2電商運(yùn)營模式“風(fēng)起云涌”

  我國現(xiàn)有醫(yī)藥電商模式主要包括B2B、B2C模式。其中,采用B2C模式最多;B2B因企業(yè)之間信息化對接難,發(fā)展較為緩慢;O2O模式尚在探索中。

  平臺式B2C代表企業(yè)——天貓醫(yī)藥館:2012年2月28日,天貓醫(yī)藥館正式上線,包括深圳海王星辰大藥房、上海復(fù)美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州醫(yī)藥公司等在內(nèi)的10余家醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)駐,約2萬種藥品在平臺上集中展示。由此,天貓上提供藥品信息展示,消費(fèi)者看中需要的商品,將跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)醫(yī)藥商的官方網(wǎng)站上完成交易。

  自營式B2C代表企業(yè)——健一網(wǎng):華潤健一網(wǎng)是華潤集團(tuán)旗下唯一一家醫(yī)藥電子商務(wù)平臺,是中國最大的網(wǎng)上藥店,在線銷售包括藥品、保健品、參茸補(bǔ)益、醫(yī)療器械、化妝品、日用品等在內(nèi)的數(shù)萬種健康商品。

  藥企B2B代表企業(yè)——珍誠在線:珍誠醫(yī)藥擁有自主開發(fā)并運(yùn)營的醫(yī)藥B2B電子商務(wù)平臺“醫(yī)藥在線”,以現(xiàn)代信息化醫(yī)藥物流配送體系為支撐,為醫(yī)藥第二、第三終端及醫(yī)藥分銷企業(yè)提供藥品、醫(yī)療器械、保健食品等醫(yī)藥互聯(lián)網(wǎng)分銷服務(wù)(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)。

  O2O代表企業(yè)——一心堂:一心堂積極建設(shè)以O(shè)2O模式為核心的全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系,O2O業(yè)務(wù)的進(jìn)展:一心堂官網(wǎng)平臺已投入使用、部分門店O2O實(shí)踐與探索、入駐了天貓醫(yī)藥館、利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對零售門店做進(jìn)一步的經(jīng)營升級等。

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  中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀如何?發(fā)展趨勢是怎樣的?醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析。

  3醫(yī)藥電商成“資本追捧”焦點(diǎn)(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)

  面對市場和政策,大量的資本將會角逐醫(yī)藥,這里不乏BAT互聯(lián)網(wǎng)大佬,也不缺春雨醫(yī)生和尋醫(yī)問藥醫(yī)藥電商新生代,更不會缺九州通和一心堂老牌傳統(tǒng)醫(yī)藥領(lǐng)軍者。Wind數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)A股布局醫(yī)藥電商的上市公司有12家,1號店、阿里健康、京東商城這三大網(wǎng)購平臺都已獲得網(wǎng)絡(luò)售藥的“入場券”,對這一潛在的金礦“摩拳擦掌”。4.“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”的痛點(diǎn)待解

  從目前情況看,醫(yī)藥工業(yè)和商業(yè)企業(yè)“觸網(wǎng)”主要有三種方法:入駐第三方電子交易平臺、自建垂直式平臺開展B2C線上售藥業(yè)務(wù)、以 O2O模式盤活下資源發(fā)展醫(yī)藥電商。(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)八仙過海之中,醫(yī)藥電商仍面臨著諸如盈利模式、用戶流量、人才瓶頸等難題。目前涉足醫(yī)藥電商的上市公司普遍采取B2C 和O2O兩個運(yùn)營模式來探索醫(yī)藥電商。

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  二、中國醫(yī)藥電商:未來“起飛”優(yōu)勢更凸顯

 ?、碧幏剿幘W(wǎng)售“待定”醫(yī)保支付“可期”

  當(dāng)下,(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)醫(yī)藥電商真正的風(fēng)口能不能來、幾時來,政策是最關(guān)鍵的影響因素。政策放開后,市場的潛能才能充分發(fā)揮出來。

  醫(yī)保制度是醫(yī)藥萬億市場能否實(shí)現(xiàn)的最后堅冰。打破堅冰,醫(yī)藥電商將會順利上岸。對于網(wǎng)上醫(yī)保報銷難的問題,政府和企業(yè)必將會解決。國內(nèi)已有包括海南、杭州、上海等區(qū)域在試點(diǎn)網(wǎng)上購藥醫(yī)保報銷,阿里旗下的支付寶“移動智能就診”服務(wù)已嘗試接入醫(yī)保。雖然醫(yī)藥電商“前途似錦”,但亦不可忽視眾多現(xiàn)實(shí)難題,比如醫(yī)院根深蒂固的處方系統(tǒng)并不會輕易開放、醫(yī)保支付因各省市系統(tǒng)各自獨(dú)立而難以打通、藥品流通供應(yīng)鏈整合并非易事。

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  2電商巨頭“排兵布陣”資本運(yùn)作欲提速

  今年以來,互聯(lián)網(wǎng)巨頭和醫(yī)藥行業(yè)巨頭,在醫(yī)藥電商領(lǐng)域的動作頻頻。(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)不久前,阿里健康啟動戰(zhàn)略調(diào)整,整合天貓在線醫(yī)藥業(yè)務(wù),原藥品 O2O團(tuán)隊和天貓醫(yī)藥館團(tuán)隊將聯(lián)手組建秘密項目組,計劃盡快推出一款專注于醫(yī)藥電商的APP,為消費(fèi)者提供B2C+O2O的一站式購藥服務(wù)。百度推出藥直達(dá)和藥店合作,布局“線上尋醫(yī)問藥”,為用戶提供藥品搜索、附近藥店購藥服務(wù),藥店提供咨詢與送藥服務(wù),并計劃將有第三方送藥合作方接入,解決藥店送藥問題。而另一互聯(lián)網(wǎng)大型公司奇虎360公司也在6月初宣布與國藥集團(tuán)下屬的國藥國華網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,雙方將共享各自優(yōu)勢資源,打造在線售藥平臺。

  今年僅在上半年醫(yī)藥電商行業(yè)的融資事件就有4起:七樂康A(chǔ)輪融資3億元,壹藥網(wǎng)C輪融資4.5億元、要給力A輪融資數(shù)千萬元及快方送藥A輪融資5000萬元。除了融資以外,還有掛號網(wǎng)完成對金象網(wǎng)的控股,而最為重磅的事件莫過于康愛多計劃登陸新三板。行業(yè)的快速發(fā)展,以及政策層面的利好促進(jìn),醫(yī)藥電商行業(yè)表現(xiàn)了極強(qiáng)的吸金能力,獲得融資的醫(yī)藥電商企業(yè)快速增加。

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  3移動互聯(lián)爆發(fā)與傳統(tǒng)醫(yī)藥“親密接觸”

  有數(shù)據(jù)顯示,2014年中國醫(yī)藥B2C市場最大的亮點(diǎn)在移動端,移動端購藥APP產(chǎn)生了2.9億元的銷售額。如果說去年是醫(yī)藥電商移動端發(fā)展元年的話,(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)那么,今年應(yīng)是醫(yī)藥電商移動端快速成長的一年,甚至?xí)蔀榻窈筢t(yī)藥電商的最主要方式之一。

  到目前為止,醫(yī)藥電商在移動端上的布局主要有三種類型:一類是垂直醫(yī)藥電商企業(yè)延伸布局移動端,開拓移動電商業(yè)務(wù),以康愛多為代表; 一類是互聯(lián)網(wǎng)科技公司開發(fā)APP應(yīng)用,試圖解決醫(yī)院處方流轉(zhuǎn)、藥店引流或藥品配送服務(wù),例如阿里健康A(chǔ)PP、藥給力等等;還有一類是垂直醫(yī)藥電商企業(yè)試圖跨界移動醫(yī)療,打通醫(yī)和藥,例如壹藥網(wǎng)、健客網(wǎng)等。

  總體上來看,移動端勢不可擋,移動端是未來趨勢,而O2O模式是醫(yī)藥電商目前分食處方藥市場蛋糕的最適模式。據(jù)此推測,今后醫(yī)藥電商的發(fā)展仍將以移動端和O2O為重,今年全年醫(yī)藥電商移動端將呈倍數(shù)增長。無論是互聯(lián)網(wǎng)大咖還是創(chuàng)新新生代,誰能在未來的移動端搶占先機(jī),那就看誰能拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的船票,同時又能跟傳統(tǒng)醫(yī)藥大佬無縫結(jié)合。

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  4藥企規(guī)?;?ldquo;青睞電商”“跨界融合”流行

  截至2015年6月30日,擁有互聯(lián)網(wǎng)交易資質(zhì)的企業(yè)合計為425家,同比增長56.3%;從銷售規(guī)???,擁有互聯(lián)網(wǎng)資質(zhì)的醫(yī)藥電子商務(wù)營業(yè)收入平均增幅超過50%,遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)藥品流通銷售模式的增幅。隨著大部分省市開始招標(biāo)采購工作,將有更多藥企面臨棄標(biāo)、廢標(biāo)的困境。在公立醫(yī)院藥品招標(biāo)采購政策嚴(yán)厲的情況下,為了保住自身市場份額,據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測從今年下半年開始,將有大規(guī)模藥企逃離醫(yī)院渠道,通過DTP模式布局院外渠道。其中,醫(yī)藥電商將迎來巨大發(fā)展機(jī)遇。

  將電子商務(wù)引入醫(yī)藥供應(yīng)之后,(環(huán)球網(wǎng)校醫(yī)學(xué)考試網(wǎng)整理醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報對中國醫(yī)藥電商的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析)將形成新的醫(yī)藥服務(wù)模式和供應(yīng)鏈體系。一種模式是,患者在醫(yī)院就醫(yī)后,如想在院外購藥,可以通過這個客戶端,將醫(yī)生開具的處方拍照上傳,社會藥店通過報價響應(yīng)電子處方,患者可根據(jù)價格、服務(wù)、品牌等因素選擇提供藥品供應(yīng)和配送服務(wù)的藥店。另一種模式是,患者無需去醫(yī)院,直接在虛擬醫(yī)院就醫(yī),這種虛擬醫(yī)院可以是移動端也可以是PC端,平臺擁有大量的專業(yè)實(shí)名注冊且資質(zhì)認(rèn)證過的醫(yī)生?;颊呖梢酝ㄟ^文字、圖片的方式遠(yuǎn)程在線上醫(yī)院平臺發(fā)布問題,醫(yī)生在十幾分鐘內(nèi)免費(fèi)診療,并開出電子處方藥?;颊吣弥幏皆谌魏吾t(yī)藥平臺購買藥品,并且平臺有管理電子處方的數(shù)據(jù)中心,可提供更加針對性的醫(yī)療服務(wù)。

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