中國(guó)建筑品牌價(jià)值蟬聯(lián)行業(yè)首位
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5月9日，在2019年第三個(gè)“中國(guó)品牌日”來臨之際，2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇在上海舉行，論壇上，發(fā)布了2019中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息，中國(guó)建筑以品牌強(qiáng)度942、品牌價(jià)值961.48億元成功入選，蟬聯(lián)建筑行業(yè)首位。
此次論壇由新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)主辦。據(jù)了解，此次參與品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的范圍包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和技術(shù)創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌;參與數(shù)量達(dá)1293家，發(fā)布品牌數(shù)量為598個(gè)，發(fā)布的總品牌價(jià)值達(dá)74185億元。
蟬聯(lián)行業(yè)首位僅是對(duì)中國(guó)建筑多年來品牌建設(shè)發(fā)展的一個(gè)印證。
中國(guó)建筑連續(xù)三年在英國(guó)BrandFinance“全球品牌價(jià)值500強(qiáng)”排名中位列全球投資建設(shè)企業(yè)首位，獲評(píng)國(guó)務(wù)院國(guó)資委首屆“品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”，獲得世界三大著名信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普、穆迪和惠譽(yù)一致授予的行業(yè)內(nèi)全球最高信用評(píng)級(jí)，牽頭編制了《中央建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略》。
在世界著名品牌“中國(guó)建筑”的助推下，中國(guó)建筑被國(guó)務(wù)院國(guó)資委選取作為10家優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)，為央企成為“世界一流”探索路徑、積累經(jīng)驗(yàn)。
中國(guó)建筑集團(tuán)有限公司是全球最大的投資建設(shè)集團(tuán)，位列2018年度財(cái)富“世界500強(qiáng)”第23位，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的中國(guó)第一家獲得對(duì)外經(jīng)營(yíng)權(quán)的投資建設(shè)企業(yè)。
在中國(guó)，中國(guó)建筑建設(shè)了90%的300米以上超高層建筑、3/4重點(diǎn)機(jī)場(chǎng)、3/4衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2核電站、1/3城市綜合管廊、公路里程20萬公里、鐵路里程1800公里、軌道交通里程數(shù)百公里，每25人中就有1人使用中國(guó)建筑建造的房子。
在海外，中國(guó)建筑在130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建設(shè)了6000多個(gè)項(xiàng)目。中國(guó)建筑以全產(chǎn)業(yè)鏈、全生命周期的“投資建設(shè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展”四位一體的品牌差異化優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展成為全球唯一千億美元級(jí)別的基建企業(yè)。
經(jīng)過多年發(fā)展，“中國(guó)建筑”品牌形象獲得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，成為“中國(guó)建造”的靚麗名片。
品牌戰(zhàn)略落地模式
追根溯源，早在1996年，中國(guó)建筑在國(guó)內(nèi)投資建設(shè)領(lǐng)域率先導(dǎo)入CI(企業(yè)形象識(shí)別)戰(zhàn)略，以之為載體打造出“中國(guó)建筑”知名品牌，為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。
新時(shí)代，中國(guó)建筑把“圍繞中心、服務(wù)大局”作為基本職責(zé)，深入領(lǐng)會(huì)、積極響應(yīng)黨和國(guó)家部署，將打造“中國(guó)建筑”品牌，助力“中國(guó)建造”品牌作為不可推卸的時(shí)代責(zé)任。構(gòu)建起“以市場(chǎng)為引領(lǐng)、以文化為靈魂，以傳播為手段”的品牌戰(zhàn)略落地模式，塑造與世界一流企業(yè)相匹配的品牌價(jià)值和企業(yè)形象，助推企業(yè)發(fā)展成為全球最大的投資建設(shè)集團(tuán)。
以市場(chǎng)為引領(lǐng)。中國(guó)建筑將“全球投資建設(shè)領(lǐng)域主業(yè)突出、技術(shù)領(lǐng)先、管理先進(jìn)、績(jī)效優(yōu)秀、全球資源配置能力強(qiáng)的世界一流企業(yè)”作為市場(chǎng)定位。通過精準(zhǔn)定位確定了“三大”市場(chǎng)策略，專注于高端市場(chǎng)，建造一大批國(guó)內(nèi)外標(biāo)志性高端項(xiàng)目，極大提升了“中國(guó)建筑”品牌影響力，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，推動(dòng)中海地產(chǎn)、中建基金、中建鋼構(gòu)、中建電力、中建交通等均成為各自業(yè)內(nèi)知名品牌。
以文化為靈魂。中國(guó)建筑以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，全面學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十九大精神，推出“紅色基因 藍(lán)色力量 綠色發(fā)展”文化品牌。傳承“紅色基因”，落實(shí)黨的要求、踐行國(guó)家戰(zhàn)略;凝聚“藍(lán)色力量”，把政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)市場(chǎng)化發(fā)展、差異化競(jìng)爭(zhēng)、一體化拓展、科學(xué)化管理;推動(dòng)“綠色發(fā)展”，把企業(yè)發(fā)展融入國(guó)家戰(zhàn)略布局，全面邁向高質(zhì)量發(fā)展。
以傳播為手段。中國(guó)建筑以“世界投資建設(shè)領(lǐng)域第一品牌和中國(guó)建筑業(yè)改革發(fā)展與推動(dòng)我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)的一面旗幟”為目標(biāo)，加速傳播“中國(guó)建筑”品牌獨(dú)特形象和價(jià)值理念，彰顯品牌豐富內(nèi)涵。提高品牌傳播站位，以品牌傳播體現(xiàn)黨的要求、國(guó)家戰(zhàn)略、全球價(jià)值、行業(yè)標(biāo)桿。
2018年，應(yīng)國(guó)家發(fā)改委邀請(qǐng)參展“首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)”，6萬余名觀眾參觀中國(guó)建筑展廳，組織開展“建證40年·中國(guó)建筑奇跡之旅”中建開放日大型主題傳播行動(dòng)，實(shí)地體驗(yàn)人數(shù)逾萬人次，傳播受眾超過2.2億人次。
作為“中國(guó)建造”國(guó)家隊(duì)，中國(guó)建筑致力與其他建筑央企共同推動(dòng)“中國(guó)建造”發(fā)力，提高“中國(guó)建造”在“全球建造”經(jīng)濟(jì)體系中的地位，引領(lǐng)“全球建造”的發(fā)展，努力讓“中國(guó)建造”成為“全球建造”中的代名詞，成為建證全球人民幸福生活的代名詞。
中國(guó)建筑正向著成為“世界投資建設(shè)領(lǐng)域的第一品牌”，建設(shè)“具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)”目標(biāo)闊步前行!(企業(yè)文化部供稿)
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