2013年經(jīng)濟師考試中級工商管理輔導(dǎo)資料第三章(13)

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　　品牌戰(zhàn)略

　　(一)品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容

　　品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)著力塑造品牌，將品牌作為核心競爭力，用品牌帶動企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略。

　　1、品牌化決策。即品牌屬性的問題，是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌，是自創(chuàng)品牌還是加盟品牌

　　2、品牌模式選擇。即品牌結(jié)構(gòu)問題，是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的品牌，是聯(lián)合品牌還是主副品牌

　　3、品牌識別界定。即品牌的內(nèi)涵問題，包括理念識別、行為識別、符號識別。

　　4、品牌延伸規(guī)劃。即對品牌未來發(fā)展領(lǐng)域的清晰界定，明確未來品牌適合在哪些領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展和延伸。

　　5、品牌管理規(guī)劃。從組織機構(gòu)與管理體制上為品牌建設(shè)保駕護航。

　　6、品牌遠景設(shè)立。明確品牌發(fā)展各階段的目標與衡量指標。

　　(二)品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢

　　1、使企業(yè)明確競爭的焦點。品牌的實施能讓企業(yè)的資源用在關(guān)鍵地方，使企業(yè)的行動有主線有目標。

　　2、使企業(yè)創(chuàng)新更加具有價值。企業(yè)確定了戰(zhàn)略定位，才能找到正確的創(chuàng)新方向，使每一次的創(chuàng)新行為都能為鞏固品牌的核心價值服務(wù)。

　　3、使營銷宣傳更加有效。有了品牌定位，宣傳就會有的放矢，并能深化品牌戰(zhàn)略的實施。

　　例題――多選題

　　1、為了有效地和全面地指導(dǎo)企業(yè)計劃期的生產(chǎn)活動，生產(chǎn)計劃應(yīng)建立包括【BCDE】為主要內(nèi)容的生產(chǎn)指標體系

　　A.產(chǎn)品品牌

　　B.產(chǎn)品品種

　　C.產(chǎn)品質(zhì)量

　　D.產(chǎn)品產(chǎn)量

　　E.產(chǎn)品產(chǎn)值

　　【答案解析】:為了有效地和全面地指導(dǎo)企業(yè)計劃期的生產(chǎn)活動，生產(chǎn)計劃應(yīng)建立包括產(chǎn)品品種、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品產(chǎn)量及產(chǎn)品產(chǎn)值四類指標為主要內(nèi)容的生產(chǎn)指標體系。參見教材P109

　　2、優(yōu)化的生產(chǎn)計劃必須具備的特征有【BCE】

　　A.有利于充分利用生產(chǎn)能力，擴大市場占有率

　　B.有利于充分利用盈利機會，實現(xiàn)生產(chǎn)成本最低化

　　C.有利于充分利用銷售機會，滿足市場需求

　　D.有利于充分利用銷售機會，樹立企業(yè)威信

　　E.有利于充分利用生產(chǎn)資源，最大限度地減少生產(chǎn)資源的閑置和浪費

　　【答案解析】:優(yōu)化的生產(chǎn)計劃必須具備三個特征，即選項BCE。