2013年經(jīng)濟(jì)師考試中級(jí)工商管理輔導(dǎo)資料第三章(12)

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　　二、品牌的作用

　　(一)品牌對(duì)企業(yè)的作用

　　1、存儲(chǔ)功能：幫助企業(yè)儲(chǔ)存商譽(yù)形象

　　2、維權(quán)功能：通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)、專(zhuān)利，受到法律保護(hù)

　　3、增值功能：品牌是無(wú)形資產(chǎn)，給企業(yè)帶來(lái)重要價(jià)值

　　4、塑造形象功能：給企業(yè)賦予個(gè)性、文化等意義

　　5、降低成本功能：降低宣傳和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的成本

　　(二)品牌對(duì)消費(fèi)者的作用經(jīng)濟(jì)師報(bào)名時(shí)間

　　1、識(shí)別功能：辨認(rèn)品牌的制造商和產(chǎn)地等要素

　　2、導(dǎo)購(gòu)功能：減少搜索花費(fèi)的時(shí)間精力

　　3、降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)功能：降低精神風(fēng)險(xiǎn)和金錢(qián)風(fēng)險(xiǎn)

　　4、契約功能：雙方形成相互信任的契約式關(guān)系

　　5、個(gè)性展現(xiàn)功能：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與自己個(gè)性氣質(zhì)相吻合的品牌展示自我

　　三、名牌效應(yīng)

　　(一)聚合效應(yīng)

　　品牌聚合了企業(yè)的人、財(cái)、物資源

　　(二)磁場(chǎng)效應(yīng)

　　企業(yè)品牌具有了較高的知名度和美譽(yù)度，在消費(fèi)者心理樹(shù)立了極高的威望，表現(xiàn)出對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)。

　　(三)衍生效應(yīng)

　　名牌能不斷衍生新的產(chǎn)品和服務(wù)，使企業(yè)不斷開(kāi)拓市場(chǎng)，占有市場(chǎng)，形成新的品牌

　　(四)內(nèi)斂效應(yīng)

　　名牌會(huì)增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，聚合了企業(yè)員工的精力、財(cái)力、智力、體力，使企業(yè)上升。

　　(五)宣傳效應(yīng)

　　名牌可以宣傳企業(yè)，甚至是地區(qū)和國(guó)家

　　(六)帶動(dòng)效應(yīng)

　　名牌對(duì)企業(yè)的拉動(dòng)，名牌企業(yè)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)甚至是國(guó)家經(jīng)濟(jì)都會(huì)有帶動(dòng)作用。

　　(七)穩(wěn)定效應(yīng)

　　穩(wěn)定人心的作用，使人、財(cái)、物不至于從企業(yè)流走。

　　負(fù)面效應(yīng)：1、名牌會(huì)引來(lái)眾多的仿冒者，給企業(yè)造成很大的麻煩

　　2、受關(guān)注度較高，形象維護(hù)難度加大，一旦維護(hù)不當(dāng)，出現(xiàn)負(fù)面評(píng)價(jià)，對(duì)企業(yè)品牌的信譽(yù)產(chǎn)生不良影響。