2011年10月自考“廣告學(xué)(二)”復(fù)習(xí)筆記(7)
瀏覽
收藏
第五章 廣告運作規(guī)律$lesson$
第一節(jié) 廣告動作的基本規(guī)律
一、廣告運作的概念
1.廣告運作是指在現(xiàn)代廣告中，廣告發(fā)起、規(guī)劃和執(zhí)行的全過程。
2.特性：(1)它是一種動態(tài)的過程;(2)它是一種按一定順序進(jìn)行的行為;(3)它由各種必要的環(huán)節(jié)構(gòu)成;(4)它的各個環(huán)節(jié)都包含著豐富的內(nèi)容。
3.在基本動作模式中，廣告主、廣告代理公司和廣告媒介構(gòu)成了現(xiàn)代廣告運作的核心鏈條。
二、廣告運作概念的引入
由古代單一的廣告主體發(fā)展成現(xiàn)代的兩種委托關(guān)系，三個主體;由廣告主的全面負(fù)責(zé)變成廣告主、廣告代理公司和廣告媒介的分工協(xié)作。
三、廣告運作的一般程序和主要內(nèi)容
1.廣告主是廣告的發(fā)起者;廣告代理公司是廣告的規(guī)劃者;廣告媒介是廣告的發(fā)布者;
2.特點：(1)廣告代理進(jìn)一步細(xì)分化;(2)整合動作趨勢;(3)現(xiàn)代廣告的一般動作程序：①制定總體廣告策略和廣告計劃;②市場調(diào)查與分析;③廣告策劃;④廣告創(chuàng)意、設(shè)計制作;⑤廣告運作的具體執(zhí)行和廣告作品的發(fā)布;⑥廣告效果測定及反饋;
四、廣告運作的目的轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
廣告運作的根本目的可以表述為：服務(wù)于廣告主的營銷活動，幫助廣告主達(dá)成營銷目標(biāo)
五、廣告運作的本質(zhì)
廣告運作本質(zhì)上是一種信息傳播活動，它所傳達(dá)的信息是有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，以及品牌、企業(yè)理念等。
可以被表述為信息采集、加工、傳遞的過程，而這個過程也是由廣告主、廣告代理公司和廣告媒介共同完成的。
六、廣告運作的基本特性
概括為：廣告動作的各個部門，分別對廣告從起點到終點之間的諸多未知因素進(jìn)行客觀分析和決策，以尋求達(dá)到廣告目標(biāo)的最佳途徑的過程。
七、廣告動作各個環(huán)節(jié)的本質(zhì)
八、現(xiàn)代廣告運作的特點
綜合性，規(guī)模性，復(fù)雜性，可變性
第二節(jié) 廣告運作的環(huán)境
一、廣告運作的內(nèi)部環(huán)境
1.廣告主及其產(chǎn)品和服務(wù)
2.廣告代理公司以及相關(guān)的廣告服務(wù)機構(gòu)
廣告代理公司各職能部門主要包括：人事部、經(jīng)理辦公室、財務(wù)部、業(yè)務(wù)部四個部門。業(yè)務(wù)部門分為四個部分：客戶服務(wù)部、創(chuàng)作部、市場部、媒介部。
3.廣告媒介
4.消費者
5.競爭對手
二、廣告運作的外部環(huán)境
1.人口環(huán)境
現(xiàn)代廣告運作強調(diào)以消費者為中心，而所謂人口環(huán)境就是最基本的消費者。根據(jù)人口地理分布、人口流向和流量等人口流動的情況，廣告主可以為自己的產(chǎn)品或服務(wù)尋找準(zhǔn)確的目標(biāo)市場。
2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定著廣告運作的有無、興衰。經(jīng)濟(jì)的景色與否決定了廣告運作的興衰。經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響人們的生活方式、消費行為和消費觀念。
3.政治法規(guī)環(huán)境
法規(guī)環(huán)境又稱控制環(huán)境，1982年國務(wù)院頒布的《廣告管理暫行條例》到1987年發(fā)布的》《廣告管理條例》，再到1995年開始施行的《中華人民共和國廣告法》。
4.科學(xué)技術(shù)環(huán)境
科學(xué)技術(shù)環(huán)境是指整個社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展水平。
影響：(1)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了廣告教育和廣告研究的發(fā)展，進(jìn)而提高了廣告從業(yè)人員的素質(zhì)，直接影響了廣告服務(wù)水平。
(2)為廣告創(chuàng)作人員提供了更加廣闊的創(chuàng)作空間。
(3)先進(jìn)技術(shù)的廣泛彩，使廣告效果的可控性增強。
(4)先進(jìn)的技術(shù)大大提高了廣告運作的效率。
5.社會文化環(huán)境
社會文化環(huán)境對廣告動作的主要影響表現(xiàn)在對廣告公司影響上。也間接地影響了廣告動作。
更多信息請訪問：自學(xué)考試頻道 自學(xué)考試論壇 自學(xué)考試博客
最新資訊
- 考前必背！自學(xué)考試《中國近現(xiàn)代史綱要》論述題高頻考點2024-10-19
- 自考報考策略：科學(xué)搭配科目，加速畢業(yè)進(jìn)程2024-07-20
- 2025年考研考生五一假期，英語科目應(yīng)該如何復(fù)習(xí)?2024-05-03
- 備考指南！2024年4月自學(xué)考試考前要做哪些準(zhǔn)備？2024-03-31
- 考前備考沖刺！自考如何一次就過？2024-03-30
- 考點匯總：《中國近現(xiàn)代史綱要》論述題2024-03-25
- 備考資料：《中國近現(xiàn)代史綱要》簡答題考點匯總2024-03-25
- 自考可以從哪些維度進(jìn)行備考？2024-02-17
- @自考生，這里有備考技巧2024-02-17
- 自學(xué)考試備考復(fù)習(xí)方法！建議收藏2024-02-16
打卡人數(shù)
