自學(xué)考試《國際市場營銷學(xué)》第七章知識點總結(jié)
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自考《國際市場營銷學(xué)》第七章 國際市場選擇
一、區(qū)域市場
區(qū)域市場是營銷管理中以地緣邊界為標(biāo)準(zhǔn)劃分的細(xì)分市場。是指一定的區(qū)域經(jīng)濟活動空間的市場組織形式及其運行特征。在世界政治經(jīng)濟研究領(lǐng)域，區(qū)域的劃分有五個標(biāo)準(zhǔn)：
(1)社會和文化的相似性。
(2)國家的政治觀點和對外政策的相似性。
(3)政治上的互相依存性。
(4)經(jīng)濟上的相互依存性。
(5)地理位置相鄰。
二、國際區(qū)域市場存在的原因
國際區(qū)域市場的基礎(chǔ)就是生產(chǎn)要素在不同區(qū)域的特定組合，或者說是生產(chǎn)要素在不同地區(qū)的異質(zhì)性供給和組合。
(1)經(jīng)濟因素。
(2)政治因素。
(3)文化因素。(地緣文化，地緣文化是指同一空間區(qū)域內(nèi)的社會群體因受其所處的地理環(huán)境影響而形成的具有共同內(nèi)容和特征的文化系統(tǒng)。)
(4)地理因素。
三、北美市場
從地理上分，北美地區(qū)包括美國、加拿大和格陵蘭島;從市場角度出發(fā)，北美市場主要指美國和加拿大。企業(yè)的成功營銷也建立在對人口、經(jīng)濟、社會文化、自然環(huán)境、技術(shù)和政治法律環(huán)境這六個方面的了解之上。
四、北美市場的人口環(huán)境
(1)北美的人口數(shù)量。人口因素的指標(biāo)有：人口總數(shù)和增長率、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭結(jié)構(gòu)、地區(qū)特征和人口遷移。
(2)北美的人口結(jié)構(gòu)。年齡結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為三個層次：0——14歲，15——65歲，65歲及以上。
(3)北美市場的人口分布。
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五、北美市場的經(jīng)濟環(huán)境
營銷管理上把收入水平分為五種類型：
(1)收入極低。
(2)多數(shù)人的收入低。
(3)極低與極高收入同時存在。
(4)低、中、高收入同時存在。
(5)大多數(shù)人屬于中等收入。
六、北美市場的社會文化環(huán)境
美國市場使用的語言是英語和西班牙語，加拿大市場使用的語言是英語和法語。
七、北美市場的自然環(huán)境
北美的自然環(huán)境質(zhì)量高。北美消費者對環(huán)境保護的要求很高，但是，北美的碳排放量也相當(dāng)高。
八、北美市場的技術(shù)環(huán)境
營銷管理注重技術(shù)環(huán)境的四個方面：技術(shù)變革步伐加快、技術(shù)革新的機會多、研發(fā)預(yù)算差異較大和技術(shù)革新規(guī)定不斷增加。
九、北美市場的政治法律環(huán)境
北美市場最重要的貿(mào)易法規(guī)是《北美自由貿(mào)易協(xié)定》。除貿(mào)易法規(guī)外，企業(yè)要面對的法律環(huán)境主要由四個部分組成：保護企業(yè)免于不正當(dāng)競爭;保護消費者免受商家的欺詐;保護社會利益群體免受不法企業(yè)的侵害;企業(yè)要承擔(dān)由于產(chǎn)品或產(chǎn)品過剩造成的社會成本。
十、東亞市場
東亞位于亞洲東部，太平洋西側(cè)，主要包括中國、蒙古、韓國、朝鮮和日本五個國家。東亞市場是指中國、日本、韓國和蒙古這四個國家構(gòu)成的市場。
(1)東亞市場的人口環(huán)境。在中國，孩子的消費成為巨大的市場;在日本，醫(yī)療保健服務(wù)和產(chǎn)品的需求日益增長;韓國是單一民族的國家，對產(chǎn)品的需求也比較單一;蒙古是內(nèi)陸國，大部分消費品需要進口。
(2)東亞市場的經(jīng)濟環(huán)境。在東亞，日本和韓國屬于高收入國家，中國香港、中國澳門屬于上中等收入地區(qū)，中國和蒙古屬于中下等收入國家，朝鮮屬于最不發(fā)達(dá)國家。日本的制造業(yè)以中國為主要市場。蒙古國的財政收入和國民收入絕大部分來自于對外貿(mào)易。
(3)東亞市場的社會文化環(huán)境。東亞同屬于“東亞文化圈”，即一種“文明系統(tǒng)”，系統(tǒng)中的諸多國家享有基本共同的傳統(tǒng)文化屬性、文化特征，這種文化共性大致包括八項：漢字、儒學(xué)、律令、中國的科技、中國式的佛教、中國式的教育制度、中國式的文化藝術(shù)、中國式的民俗。
(4)東亞市場的自然環(huán)境。
(5)東亞市場的技術(shù)環(huán)境。東亞各國的技術(shù)環(huán)境存在互補性，所以東亞各國內(nèi)部就可以構(gòu)成較大的區(qū)域市場。
(6)東亞市場的政治法律環(huán)境。東亞政治環(huán)境的重要特征是多元性。日本和韓國的民族主義世界聞名。
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十一、歐盟市場
(1)歐盟市場的人口環(huán)境。歐盟的人口和經(jīng)濟活動集中于歐盟的中心地區(qū)以及成員國的首都和中心城市。在進入歐盟市場時，外國企業(yè)的主要目標(biāo)是占領(lǐng)城市市場。
(2)歐盟市場的經(jīng)濟環(huán)境。歐盟成員國的經(jīng)濟差異相當(dāng)大。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，歐盟富裕地區(qū)大多以新興產(chǎn)業(yè)、高科技及高附加值產(chǎn)業(yè)為主，而貧窮衰落地區(qū)或者以農(nóng)業(yè)為主，或者以衰落的“夕陽產(chǎn)業(yè)”、低附加值產(chǎn)業(yè)為主。
(3)歐盟市場的社會文化環(huán)境。歐盟在一體化進程中注重文化的多樣性。1957年的羅馬條約和1992年的馬斯特里赫特條約都有保護文化多樣性的內(nèi)容。歐盟的職責(zé)范圍中即有改善對歐盟各國人民的歷史文化的傳播和了解。
(4)歐盟市場的自然環(huán)境。歐盟制定了10項可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的指南：
A)最小限度的使用不可再生資源。可持續(xù)發(fā)展的一個主要原則是：明智和節(jié)約的使用這些不可再生資源。
B)在再生能力的限制范圍內(nèi)使用可再生資源。
C)在環(huán)境方面，合理的使用和管理有害污染物質(zhì)的廢物。
D)保護野生動物及其棲息地，保持和提高自然遺產(chǎn)資源的儲量和質(zhì)量。
E)保持和提高土壤和水資源的質(zhì)量。
F)保持和提高歷史文化資源的質(zhì)量。
G)保持和改善當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量。
H)保護大氣(防止全球氣候變暖)。
I)提高環(huán)保意識，開展教育和培訓(xùn)。
J)在可持續(xù)發(fā)展決策中提高公眾參與程度。
如果要打開歐盟市場，綠色營銷時有效的選擇。
(5)歐盟市場的技術(shù)環(huán)境。歐盟技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化不僅是經(jīng)濟一體化的產(chǎn)物，也是推動經(jīng)濟一體化前進的重要因素，更被非歐盟國家認(rèn)為是其對外構(gòu)建技術(shù)性貿(mào)易壁壘的重要工具。
(6)歐盟市場的政治法律環(huán)境。歐盟的消費者保護法規(guī)包括消費者范圍的厘定、歐盟消費者保護中的懲罰性賠償制度、廣告制度、消費者教育制度等。歐盟消費者同盟成立于1962年，對消費者的保護由來已久。歐盟于1998年2月16日頒布了《消費者法》。歐盟對產(chǎn)品實行“強制性兩年保養(yǎng)”。
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十二、非洲市場
非洲占世界陸地總面積的20.2%，僅次于亞洲，是世界第二大洲。南非因經(jīng)濟成就引人注目而加入“金磚國家”。通常按地理細(xì)分把非洲市場分為北非、東非、西非、中非和南非五個區(qū)域市場。
(1)非洲市場的人口環(huán)境。撒哈拉以南非洲地區(qū)的青年總體識字率為72%，是全世界最低的地區(qū)。非洲是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大陸，獨立初期，絕大多數(shù)人口居住在農(nóng)村。伴隨非洲人口高速增長而來的城市化發(fā)展速度居于世界首位。
(2)非洲市場的經(jīng)濟環(huán)境。按經(jīng)濟能力分類，非洲只能分為北非和撒哈拉以南非洲國家兩個地區(qū)。埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞和摩洛哥屬于北非國家。非洲市場需要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
(3)非洲市場的社會文化環(huán)境。非洲各國通常將英語和法語等原殖民國家語言定為官方語言。非洲的地域文化凸顯出缺乏商品、市場經(jīng)濟等意識。
(4)非洲市場的自然環(huán)境。非洲是世界上沙漠面積最大的州。撒哈拉沙漠是世界上最大的沙漠。非洲基本位于南北回歸線之間，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸”之稱，全年降水量較少。
(5)非洲市場的技術(shù)環(huán)境。非洲市場由于技術(shù)力量薄弱，消費者對產(chǎn)品的技術(shù)含量要求很低，并且沒有足夠的產(chǎn)品可供選擇。
(6)非洲市場的政治法律環(huán)境。
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