2016年房地產估價師《經營與管理》制定宣傳與廣告策略考點
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【導讀】為了幫助考生全面復習2016年房地產估價師《經營與管理》考試課程，系統(tǒng)掌握房地產估價師《經營與管理》考試教材的相關重點，環(huán)球網校編輯整理了"2016年房地產估價師《經營與管理》制定宣傳與廣告策略考點"，主要闡述了制定宣傳與廣告策略的知識點，供大家參考，祝學習愉快!
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制定宣傳與廣告策略知識點是2016年房地產估價師考試高頻考點，現整理如下：
制定宣傳與廣告策略：
在房地產市場營銷工作中進行廣告與宣傳的主要目的，是通過該項工作讓潛在的房地產使用者或置業(yè)投資者認識自己所營銷的物業(yè)，影響其購買或投資行為及決策，盡可能快速銷售自己所推銷的物業(yè)，以實現房地產開發(fā)商或物業(yè)持有者的經濟目標。從中可以看出，這一目標的實現極大地依賴于有效的市場宣傳工作。
(一)房地產企業(yè)在制定宣傳策略時應做的工作
?、俅_定宣傳目標;②選擇宣傳的信息與工具;③實施宣傳方案;④評價宣傳效果，一般來說，企業(yè)可根據展露次數、知曉—理解—態(tài)度的改變以及銷售變化等來評價宣傳效果。
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(二)廣告策略
廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用來對目標顧客和公眾進行直接說服性溝通的五種主要工具之一。在制定廣告方案時，市場營銷經理必須先確定目標市場和購買者動機，然后才能做出制定廣告方案所需的五種決策，即所謂的5M，包括廣告的目標即任務(Mission)、可用的費用即資金(Money)、應傳送的信(Message)、應使用的媒體(Media)和廣告效果評價即衡量(Measurement)。
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