1.【問答題】
某企業(yè)主要生產(chǎn)A、B兩種產(chǎn)品。該企業(yè)委托某工程咨詢公司提供相關(guān)咨詢服務(wù)。咨詢公司收集了2010年A、B產(chǎn)品的市場數(shù)據(jù)(見表4－1)。
【問題】計算A、B產(chǎn)品的相對市場份額。畫出波士頓矩陣，并根據(jù)計算結(jié)果畫出A、B產(chǎn)品的位置，說明A、B產(chǎn)品分別屬于何種業(yè)務(wù)。該企業(yè)對A、B產(chǎn)品應分別采取何種戰(zhàn)略?
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題目解析:
(1)A產(chǎn)品的相對市場份額=1000／1200=0.83
B產(chǎn)品的相對市場份額=1000／800=1.25
(2)A、B產(chǎn)品的波士頓矩陣圖如下：
A產(chǎn)品屬于問題業(yè)務(wù)，應采用發(fā)展戰(zhàn)略，要深入分析企業(yè)是否具有發(fā)展?jié)摿透偁幜?yōu)勢，決定是否追加投資、擴大企業(yè)市場份額。
B產(chǎn)品屬于金牛業(yè)務(wù)，應采穩(wěn)定展戰(zhàn)略，即維持其穩(wěn)定生產(chǎn)，不再追加投資，以便盡可能地回收資金，獲取利潤。
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