2021咨詢工程師考試《方法實務》備考題（9）

×公司是一家家電生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的A產(chǎn)品目前處于衰退期。×公司采取了降價措施，A產(chǎn)品的價格從2012年的2200元/件下降到2013年的2000元/件，其銷售量隨之從2012年的60萬件/年上升到2013年的69萬件/年。

為了降低企業(yè)的市場風險，×公司擬實施多元化經(jīng)營，考慮進入游戲軟件開發(fā)行業(yè)。為此，×公司委托Y咨詢公司分析了該行業(yè)的吸引力，見下表。

表1-7　游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評價

為了給×公司提供更加科學的咨詢建議，Y咨詢公司還詳細考察了近年來×公司所面臨的外部環(huán)境因素，主要包括：

(1)中國加入世貿組織5年過渡期已經(jīng)結束，平均進口關稅下降到9.9%。

(2)法律體系日益健全和完善。

(3)生產(chǎn)技術不斷更新。

(4)中國國內生產(chǎn)總值連續(xù)4年保持了10%以上的增長率。

(5)高等教育進入大眾化階段。

(6)銀行存貸款利率上升。

(7)全社會的誠信觀念進一步加強。

(8)《中華人民共和國專利法》頒布實施。

(9)風險投資資金來源多樣化。

(10)新產(chǎn)品層出不窮，產(chǎn)品生命周期越來越短。

同時，×公司的決策層也分析了本公司所處的家電行業(yè)以及擬進入的游戲軟件開發(fā)行業(yè)的成功關鍵因素，認為：家電行業(yè)的成功關鍵因素是低成本產(chǎn)品設計、低成本廠址和較高的勞工技能;而軟件開發(fā)行業(yè)的成功關鍵因素則是既定技術應用能力和網(wǎng)絡營銷能力。

問題

1.×公司對A產(chǎn)品在市場、生產(chǎn)經(jīng)營、研發(fā)和投資戰(zhàn)略四個方面應分別采取哪些相應的戰(zhàn)略?企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有哪幾個?

2.根據(jù)A產(chǎn)品2012年、2013年的價格和銷售量數(shù)據(jù)，計算該產(chǎn)品的價格彈性。

3.根據(jù)Y咨詢公司所作游戲軟件開發(fā)行業(yè)吸引力評價表，×公司是否應該進入該領域?說明理由。

4.工程咨詢的信息按照不同屬性劃分，可劃分那些類型?”互聯(lián)網(wǎng)+“對工程咨詢數(shù)據(jù)分析的作用是什么?

5.利用PEST分析方法對×公司面臨的外部環(huán)境因素進行歸類。

6.在進行產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素分析時，高級生產(chǎn)要素有哪些?經(jīng)濟環(huán)境中的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀經(jīng)濟環(huán)境分別指什么?

7.在家電行業(yè)和軟件開發(fā)行業(yè)成功關鍵因素的分析中，除了×公司決策層考慮的上述因素外，這兩個行業(yè)分別還有哪些成功關鍵因素?

8.時間序列分析中建模的步驟是什么?

『參考答案』

1.A產(chǎn)品處于生命周期中的衰退期，應采取以下戰(zhàn)略。

(1)市場方面：重新選擇市場區(qū)域，改善企業(yè)形象。

(2)生產(chǎn)經(jīng)營方面：縮小生產(chǎn)規(guī)?；蚩s減生產(chǎn)能力，保持價格優(yōu)勢。

(3)研發(fā)方面：研發(fā)可替代的新產(chǎn)品。

(4)投資方面：不再增加投資，逐漸減少投資，逐步退出該領域。

企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略有：

①新領域進入戰(zhàn)略;②一體化戰(zhàn)略;③多元化戰(zhàn)略。

2.利用價格彈性公式，A產(chǎn)品的價格彈性

=[(69-60)/60]/[(2000-2200)/2200]=-1.65。

3.×公司應該進入該領域。從案例中的行業(yè)吸引力評分表可以計算出游戲軟件開發(fā)行業(yè)的行業(yè)吸引力評分為：

5×0.25+3×0.18+5×0.12+2×0.20+4×0.15+4×0.10=3.79。

4.按照不同屬性劃分，可分為法律、法規(guī)規(guī)章;規(guī)劃與政策;標準與規(guī)范;自然與資源;行業(yè)統(tǒng)計;投資與項目;區(qū)域社會與經(jīng)濟狀況等信息類別。

“互聯(lián)網(wǎng)+ ”對工程咨詢數(shù)據(jù)分析的作用：一是提高工程咨詢服務效率和水平;二是提高信息的準確性和及時性;三是有效控制工程咨詢項目成本。

5.PEST分析是從政治、經(jīng)濟、社會、技術四個方面進行外部環(huán)境因素分析。由此可得出：

(1)政治環(huán)境方面：(2)、(8);

(2)經(jīng)濟環(huán)境方面：(1)、(4)、(6)、(9);

(3)社會環(huán)境方面：(5)、(7);

(4)技術環(huán)境方面：(3)、(10)。

6.高級生產(chǎn)要素包括高級人才、科研院所、高等教育體系、現(xiàn)代基礎設施等，需要在人力和資本上先期大量投入才能獲得。

宏觀經(jīng)濟環(huán)境主要指一個國家的人口數(shù)量及其增長趨勢，國民收入、國民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經(jīng)濟發(fā)展水平和發(fā)展速度。

微觀經(jīng)濟環(huán)境主要指企業(yè)所在地區(qū)或所服務地區(qū)的消費者的收人水平、消費偏好、儲蓄情況、就業(yè)程度等因素。這些因素直接決定著企業(yè)目前及未來的市場大小。

7.除了題目所給的因素之外，家電行業(yè)的成功關鍵因素還包括生產(chǎn)成本低、固定資產(chǎn)高、生產(chǎn)能力利用率、產(chǎn)品設計能力強等(生產(chǎn)企業(yè));而軟件行業(yè)的成功關鍵因素還包括科研專 家、工藝創(chuàng)新能力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等(技術企業(yè))。

8.時間序列建模一般步驟為：

(1)取得時間序列樣本;

(2)將樣本點畫成圖，進行相關分析;

(3)模式識別與擬合;

(4)預測未來。

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