2019咨詢工程師《分析與評(píng)價(jià)》教材解讀:供需預(yù)測
供需預(yù)測:
1、市場預(yù)測的內(nèi)容:市場預(yù)測的內(nèi)容是市場調(diào)查內(nèi)容在時(shí)間上的延伸。
國內(nèi)市場的需求預(yù)測主要是預(yù)測需求潛量和銷售潛量:
銷售潛量=需求潛量×市場占有率
國際市場預(yù)測難度較大,一般多進(jìn)行產(chǎn)品出口和進(jìn)口替代分析。一般通過項(xiàng)目產(chǎn)出物與有代表性的國外同類產(chǎn)品相對(duì)比進(jìn)行。對(duì)比的內(nèi)容包括:產(chǎn)品價(jià)格、成本、生產(chǎn)效率、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量、花色、包裝裝潢及服務(wù)等。
供需預(yù)測步驟:通過供應(yīng)預(yù)測和需求預(yù)測以及供需平衡分析來預(yù)測未來的市場容量、分析項(xiàng)目產(chǎn)品可能占有的市場份額。
(1)供應(yīng)預(yù)測;
(2)需求預(yù)測:預(yù)測期限盡可能包括項(xiàng)目計(jì)算期年份,一般最低要求預(yù)測期為今后5~10年;
(3)供需平衡分析:不僅分析全社會(huì)的,還要分析項(xiàng)目初步擬定的目標(biāo)市場的供需平衡狀況,分析項(xiàng)目可能占有的市場份額。
2、預(yù)測方法——定量預(yù)測、定性預(yù)測、組合預(yù)測
(1)定性預(yù)測:是指利用直觀資料,依靠個(gè)人和群體的經(jīng)驗(yàn)及分析判斷能力,對(duì)未來發(fā)展進(jìn)行預(yù)測。
也稱直觀預(yù)測。
定性預(yù)測常用方法:老師會(huì)議法;德爾菲法;類推預(yù)測法。
(2)定量預(yù)測:是根據(jù)歷史數(shù)據(jù)和資料,應(yīng)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法預(yù)測未來,或利用事物發(fā)展的因果關(guān)系等預(yù)測未來。
延伸預(yù)測:
①移動(dòng)平均
②指數(shù)平滑
③趨勢外推
因果預(yù)測:
①回歸分析
②消費(fèi)系數(shù)
③彈性系數(shù)
(3)組合預(yù)測:采用2種以上不同預(yù)測方法的預(yù)測。
①幾種定量方法的組合
②幾種定性方法的組合
③定性與定量方法的組合
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