最嚴(yán)落地乳企轉(zhuǎn)思路求突圍
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日前，被譽(yù)為史上最嚴(yán)奶粉政策奶粉配方注冊(cè)制加緊時(shí)間落地，從8月3日到11日，短短9天的時(shí)間，第三批通過(guò)名單已在上周五公布，南都記者發(fā)現(xiàn)，乳企應(yīng)對(duì)史上最嚴(yán)奶粉政策，一方面是按照要求積極申報(bào)配方注冊(cè)制，一方面是轉(zhuǎn)換思路賣(mài)奶粉。
第三批奶粉配方企業(yè)注冊(cè)通過(guò)名單公布
8月11日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局公布第三批奶粉配方企業(yè)注冊(cè)通過(guò)名單，共6家企業(yè)23個(gè)配方獲得注冊(cè)，其中包括達(dá)能諾優(yōu)能共3個(gè)配方、圣元6個(gè)配方、明一3個(gè)配方、澳優(yōu)3個(gè)配方，而羊奶粉首個(gè)配方誕生在圣元手中。自此，奶粉配方注冊(cè)通過(guò)數(shù)量突破一百個(gè)。
南都記者采訪通過(guò)較早的一些企業(yè)獲悉，為爭(zhēng)取早日獲得審批拿到國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售通行證，很多企業(yè)按照要求積極申報(bào)配方注冊(cè)制，其中第一批通過(guò)的美贊臣就表示，為更好地通過(guò)配方注冊(cè)制，在2016年，美贊臣組織專(zhuān)業(yè)力量成立跨部門(mén)項(xiàng)目小組，研究和解讀注冊(cè)制的相關(guān)細(xì)則和要求，按照相關(guān)要求準(zhǔn)備注冊(cè)材料，并在2017年初成為早期提交配方注冊(cè)申請(qǐng)的企業(yè)之一。通過(guò)配方審批的飛鶴也表示，已經(jīng)做好了實(shí)施的各項(xiàng)準(zhǔn)備，包括在產(chǎn)品包裝方面，公司嚴(yán)格按照要求執(zhí)行，對(duì)所有產(chǎn)品的包裝進(jìn)行了排查，確保百分百符合規(guī)定。
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乳企轉(zhuǎn)換思路賣(mài)奶粉
除了積極按照國(guó)家食藥監(jiān)管總局要求申請(qǐng)配方注冊(cè)制，南都記者也發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)大背景下，乳企開(kāi)始想方設(shè)法轉(zhuǎn)換思路賣(mài)奶粉。也是在上周五，具有140多年歷史的荷蘭皇家菲仕蘭在中國(guó)推出新升級(jí)的針對(duì)90后的孕媽媽奶粉— ——美素佳兒媽媽(Frisomum)孕產(chǎn)婦配方奶粉。
對(duì)于推出升級(jí)媽媽奶粉的原因，荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)業(yè)務(wù)集團(tuán)B2C首席市場(chǎng)執(zhí)行官賀亞軍在接受南都記者采訪時(shí)稱(chēng)，除了國(guó)內(nèi)媽媽孕期營(yíng)養(yǎng)很重要、媽媽奶粉被忽視原因外，更重要的一個(gè)原因是國(guó)家將奶粉當(dāng)藥品管、監(jiān)管加嚴(yán)，嬰幼兒配方奶粉品牌不能做營(yíng)養(yǎng)溝通，因此美素佳兒媽媽奶粉是一個(gè)策略單品，希望以媽媽粉為美素佳兒旗下嬰幼兒配方奶粉尋找突破口。
事實(shí)上，隨著嬰幼兒配方奶粉注冊(cè)制度的逐步實(shí)施，很多乳企都在調(diào)整奶粉策略，澳優(yōu)乳企集團(tuán)旗下佳貝艾特品牌在6月9日正式進(jìn)軍兒童羊奶粉市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，今年進(jìn)入兒童奶粉的企業(yè)逐漸增多，一方面是受高壓的影響，很多企業(yè)在做差異化轉(zhuǎn)型，由于兒童奶粉不受配方注冊(cè)制度的影響而備受企業(yè)關(guān)注。
高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮接受南都記者采訪時(shí)指出，現(xiàn)在的奶粉企業(yè)都要通過(guò)多元化發(fā)展來(lái)提高業(yè)績(jī)及利潤(rùn)增長(zhǎng)，另外，美素佳兒推媽媽奶粉的舉措在他看來(lái)會(huì)使得企業(yè)對(duì)奶粉教育轉(zhuǎn)向更精細(xì)化的媽媽教育。此外，實(shí)施后，一些奶粉企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不再有那么多品牌，需要把產(chǎn)能轉(zhuǎn)向一部分成人粉。
督查要求各地區(qū)高度重視，自查要實(shí)事求是，嚴(yán)禁虛報(bào)、瞞報(bào)，凡發(fā)現(xiàn)弄虛作假的，予以通報(bào)批評(píng)，情節(jié)嚴(yán)重的，依法依紀(jì)追究相關(guān)人員責(zé)任。各督查組要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，著力發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題，深入基層、深入一線，嚴(yán)肅認(rèn)真開(kāi)展工作，嚴(yán)格按有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求逐項(xiàng)核查。督查工作要嚴(yán)格落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神，輕車(chē)簡(jiǎn)從，力戒形式主義和鋪張浪費(fèi)。發(fā)現(xiàn)違反工作紀(jì)律的，嚴(yán)肅追究相關(guān)人員責(zé)任。
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