廣告費、業(yè)務(wù)宣傳費稅前扣除最策

　　有關(guān)企業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費稅前扣除規(guī)定，《企業(yè)所得稅法實施條例》第四十四條作了“不超過當年銷售(營業(yè))收入15%的部分，準予扣除”的原則性規(guī)定，財政部、國家稅務(wù)總局《關(guān)于部分行業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費稅前扣除政策的通知》(財稅〔2009〕72號，以下簡稱“原72號通知”)，對化妝品制造等企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費稅前扣除作了特殊規(guī)定，由于該通知執(zhí)行至2010年底止，從2011年開始是按30%還是恢復(fù)按15%扣除，成為了懸念。近日，《財政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出稅前扣除政策的通知》(財稅〔2012〕48號，以下簡稱“財稅48號通知”)終于出臺，相關(guān)扣除政策方得以明確，也為當前的結(jié)構(gòu)性減稅增添了濃墨重彩的一筆。為此，試對廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費(以下統(tǒng)稱“廣告宣傳費”)的扣除，在稅收實務(wù)中應(yīng)注意的幾個問題作如下解析。

　　超出扣除限額部分可結(jié)轉(zhuǎn)下年扣除

　　企業(yè)當年實際發(fā)生的符合條件的廣告宣傳費支出，按照《企業(yè)所得稅法實施條例》和“財稅48號通知”規(guī)定的扣除基數(shù)和比例計算扣除后，仍有余額不能在當年扣除的，準予結(jié)轉(zhuǎn)下一年度繼續(xù)扣除，但仍需符合規(guī)定的扣除基數(shù)和比例標準。

　　廣告費與業(yè)務(wù)宣傳費實行合并扣除

　　所得稅扣除規(guī)定中的廣告費是指企業(yè)通過一定媒介和形式介紹自己所推銷的商品或所提供的服務(wù)，激發(fā)消費者的購買欲望，而支付給廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的費用;業(yè)務(wù)宣傳費是指企業(yè)開展業(yè)務(wù)宣傳活動所支付的費用，主要是指未通過廣告發(fā)布者傳播的廣告性支出，包括企業(yè)發(fā)放的印有企業(yè)標志的禮品、紀念品等。二者的根本性區(qū)別為是否取得廣告業(yè)專用發(fā)票。

　　廣告費與業(yè)務(wù)宣傳費都是為了達到促銷之目的而支付的費用，既有共同屬性也有區(qū)別，由于現(xiàn)行稅法對廣告費與業(yè)務(wù)宣傳費實行合并扣除，因此再從屬性上對二者進行區(qū)分已沒有任何實質(zhì)意義，企業(yè)無論是取得廣告業(yè)專用發(fā)票通過廣告公司發(fā)布廣告，還是通過各類印刷、制作單位制作如購物袋、遮陽傘、各類紀念品等印有企業(yè)標志的宣傳物品，所支付的費用均可合并在規(guī)定比例內(nèi)予以扣除。

　　三類企業(yè)的扣除標準仍延續(xù)由15%增至30%的規(guī)定

　　據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，食品飲料行業(yè)2011年銷售費用排名前十位的上市公司的廣告費用合計近百億元，而某醫(yī)藥企業(yè)2011年第四季度就投入廣告花費1.34億元?？梢姀V告費用是化妝品、醫(yī)藥、飲料三行業(yè)銷售費用的主要支出。為扶植該三行業(yè)的發(fā)展，“財稅48號通知”第一條規(guī)定：“對化妝品制造與銷售、醫(yī)藥制造和飲料制造(不含酒類制造，下同)企業(yè)發(fā)生的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出，不超過當年銷售(營業(yè))收入30%的部分，準予扣除;超過部分，準予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。”僅此一項就可直接減輕3.75%的稅負。

　　該條延續(xù)了“原72號通知”將化妝品制造、醫(yī)藥制造和飲料制造企業(yè)發(fā)生的“廣告宣傳費”支出稅前扣除標準由15%增至30%的規(guī)定，同時將化妝品銷售企業(yè)增補到其中。

　　煙草企業(yè)的煙草廣告宣傳費仍然不得扣除

　　我國《廣告法》對煙草廣告做了嚴格的限制規(guī)定，因此，本次“財稅48號通知”第三條延續(xù)了“原72號通知”關(guān)于“煙草企業(yè)的煙草廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出，一律不得在計算應(yīng)納稅所得額時扣除”的規(guī)定。據(jù)此，煙草生產(chǎn)企業(yè)和煙草(專營)銷售企業(yè)有關(guān)煙草的廣告費或業(yè)務(wù)宣傳費均不得在稅前扣除。

　　其他企業(yè)的廣告宣傳費扣除標準均為不超過15%

　　除以上由“財稅48號通知”列舉的化妝品制造與銷售、醫(yī)藥制造和飲料制造企業(yè)以及煙草企業(yè)外，包括酒類制造企業(yè)在內(nèi)的其他企業(yè)，仍應(yīng)按不超過15%的標準進行稅前扣除。

　　對關(guān)聯(lián)企業(yè)的廣告宣傳費可按分攤協(xié)議歸集扣除

　　“財稅48號通知”第二條規(guī)定：“對簽訂廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費分攤協(xié)議(以下簡稱分攤協(xié)議)的關(guān)聯(lián)企業(yè)，其中一方發(fā)生的不超過當年銷售(營業(yè))收入稅前扣除限額比例內(nèi)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出可以在本企業(yè)扣除，也可以將其中的部分或全部按照分攤協(xié)議歸集至另一方扣除。另一方在計算本企業(yè)廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費支出企業(yè)所得稅稅前扣除限額時，可將按照上述辦法歸集至本企業(yè)的廣告費和業(yè)務(wù)宣傳費不計算在內(nèi)”。執(zhí)行該條規(guī)定應(yīng)注意以下幾點：

　　1.根據(jù)稅法規(guī)定，關(guān)聯(lián)企業(yè)是指有下列關(guān)系之一的公司、企業(yè)和其他經(jīng)濟組織：

　　在資金、經(jīng)營、購銷等方面，存在直接或者間接的擁有或者控制關(guān)系;直接或者間接地同為第三者所擁有或者控制;在利益上具有相關(guān)聯(lián)的其他關(guān)系。

　　2. 關(guān)聯(lián)企業(yè)之間應(yīng)簽訂有廣告宣傳費分攤協(xié)議，可根據(jù)分攤協(xié)議自由選擇是在本企業(yè)扣除或歸集至另一方扣除。

　　3.總體扣除限額不得超出規(guī)定標準。歸集到另一方扣除的廣告宣傳費只能是費用發(fā)生企業(yè)依法可扣除限額內(nèi)的部分或者全部，而不是實際發(fā)生額。如，一般企業(yè)應(yīng)先按不超過銷售(營業(yè))收入的15%，化妝品制造與銷售等前述三類企業(yè)按不超過銷售(營業(yè))收入的30%，計算出本年可扣除限額。

　　4.接受歸集扣除的關(guān)聯(lián)企業(yè)不占用本企業(yè)原扣除限額。即本企業(yè)可扣除的廣告宣傳費按規(guī)定照常計算扣除限額，另外還可以將關(guān)聯(lián)企業(yè)未扣除而歸集來的廣告宣傳費在本企業(yè)扣除。

　　該條是“財稅48號通知”新設(shè)立的規(guī)定，也是重大亮點，對有關(guān)聯(lián)企業(yè)，特別是關(guān)聯(lián)企業(yè)較多的大型企業(yè)集團是重大利好，可以在盈利與虧損、稅率高與低的關(guān)聯(lián)企業(yè)之間合法的進行稅收籌劃。

　　新扣除規(guī)定的執(zhí)行期間及相關(guān)調(diào)整事項

　　1. “財稅48號通知”從2011年開始執(zhí)行至2015年止。既與“原72號通知”執(zhí)行結(jié)束時間2010年相銜接，又符合對行政相對人有利的可作追溯規(guī)定的立法原則;明確規(guī)定有效期為5年，有利于保持稅收政策的穩(wěn)定性，便于納稅人謀劃生產(chǎn)經(jīng)營活動。

　　2.由于“財稅48號通知”公布時，對2011年度的企業(yè)所得稅匯算清繳已經(jīng)結(jié)束，而“原72號通知”又于2011年1月1日失效，納稅人在匯算清繳2011年度企業(yè)所得稅時，只能按《企業(yè)所得稅法實施條例》的規(guī)定，對廣告宣傳費按不超過銷售(營業(yè))收入15%的標準扣除。

　　根據(jù)《國家稅務(wù)總局關(guān)于企業(yè)所得稅應(yīng)納稅所得額若干稅務(wù)處理問題的公告》(國家稅務(wù)總局公告2012年第15號)第六條關(guān)于“對企業(yè)發(fā)現(xiàn)以前年度實際發(fā)生的、按照稅收規(guī)定應(yīng)在企業(yè)所得稅前扣除而未扣除或者少扣除的支出，企業(yè)做出專項申報及說明后，準予追補至該項目發(fā)生年度計算扣除，但追補確認期限不得超過5年”的規(guī)定，化妝品制造與銷售、醫(yī)藥和飲料制造企業(yè)因應(yīng)扣除但未扣除廣告宣傳費，而多繳的企業(yè)所得稅款，可以在追補確認年度的企業(yè)所得稅應(yīng)納稅款中抵扣，不足抵扣的，可以向以后年度遞延抵扣或申請退稅。

　　3.應(yīng)特別提示的是，化妝品銷售企業(yè)是本次“財稅48號通知”新增加的可按30%扣除的企業(yè)，此類企業(yè)更應(yīng)盡快熟悉策，做出專項申報及說明，將2011年度少扣除的廣告宣傳費追補在2011年計算扣除。

　　扣除基數(shù)即銷售(營業(yè))收入的分類確認

　　按照稅法規(guī)定，企業(yè)應(yīng)以當年銷售(營業(yè))收入額作為廣告宣傳費扣除的基數(shù)：一般工商企業(yè)為主營業(yè)務(wù)收入、其他業(yè)務(wù)收入和視同銷售收入之和;金融企業(yè)為銀行業(yè)務(wù)收入、保險業(yè)務(wù)收入、證?業(yè)務(wù)收入、其他金融業(yè)務(wù)收入加視同銷售收入之和;事業(yè)單位、社會團體、民辦非企業(yè)單位以包括財政補助收入、上級補助收入、撥入?？?、事業(yè)收入、經(jīng)營收入、附屬單位繳款在內(nèi)的營業(yè)收入為扣除基數(shù)。

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