2020中級經(jīng)濟(jì)師《商業(yè)經(jīng)濟(jì)》章節(jié)考點商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)
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◆商品流通企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)包括：市場目標(biāo)、創(chuàng)新目標(biāo)、盈利目標(biāo)、社會目標(biāo)(注意每個目標(biāo)包括的具體內(nèi)容)
(一)市場目標(biāo)——在制定戰(zhàn)略目標(biāo)時最重要的是企業(yè)在市場上的競爭地位
1、產(chǎn)品目標(biāo)——包括：產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線、產(chǎn)品銷量、銷售額等
2、渠道目標(biāo)——包括：縱向渠道目標(biāo)(渠道的層次)、橫向渠道目標(biāo)(同一渠道成員的數(shù)量和質(zhì)量)
3、溝通目標(biāo)——包括：廣告、營業(yè)推廣等的預(yù)算和預(yù)算效果
(二)創(chuàng)新目標(biāo)——創(chuàng)新作為商品流通企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)之一，是使企業(yè)獲得生存和發(fā)展的生機(jī)和動力
1、服務(wù)創(chuàng)新目標(biāo)——不僅滿足市場的現(xiàn)有需要，而且創(chuàng)造和引導(dǎo)新的市場需要
2、制度創(chuàng)新目標(biāo)——包括：引起新的企業(yè)組織形式、對企業(yè)資源配置方式的改變與創(chuàng)新等
3、管理創(chuàng)新目標(biāo)——管理創(chuàng)新涉及經(jīng)營思路、組織結(jié)構(gòu)、管理風(fēng)格和手段、管理模式等多方面的內(nèi)容
(三)盈利目標(biāo)——利潤既是企業(yè)經(jīng)營成果的檢驗，又是企業(yè)的風(fēng)險報酬，也是整個企業(yè)乃至整個社會發(fā)展的資金來源
1、資本資源目標(biāo)
(1)確定合理的資本結(jié)構(gòu)并盡量減少資本成本
(2)通過資金、資產(chǎn)的運(yùn)作來獲得利潤
2、人力資源目標(biāo)
◆包括：人力資源素質(zhì)的提高、建立良好的人際關(guān)系等
(四)社會目標(biāo)——反映企業(yè)對社會的貢獻(xiàn)程度，如環(huán)境保護(hù)、節(jié)約能源、參與社會活動、支持社會福利事業(yè)和地區(qū)建設(shè)活動等
1、公共關(guān)系目標(biāo)——著眼于企業(yè)形象、企業(yè)文化的建設(shè)
2、社會責(zé)任目標(biāo)——指企業(yè)在處理和解決社會問題時應(yīng)該或可能做什么，如在對待環(huán)境保護(hù)、社區(qū)文體、公益事業(yè)時所扮演的角色和所發(fā)揮的作用
3、政府關(guān)系目標(biāo)
【例題：單選題】商品流通企業(yè)在對待環(huán)境保護(hù)、社區(qū)問題、公益事業(yè)時所扮演角色和所發(fā)揮的作用屬于商品流通企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)中的()。
A. 創(chuàng)新目標(biāo)
B. 社會目標(biāo)
C. 盈利目標(biāo)
D. 市場目標(biāo)
【答案】B
【解析】本題的表述屬于社會目標(biāo)中的社會責(zé)任目標(biāo)，故選B。
【例題：多選題】商品流通企業(yè)的目標(biāo)包括市場目標(biāo)、創(chuàng)新目標(biāo)、盈利目標(biāo)和社會目標(biāo)，下列屬于市場目標(biāo)的指標(biāo)有()。
A. 產(chǎn)品目標(biāo)
B. 資本資源目標(biāo)
C. 渠道目標(biāo)
D. 人力資源目標(biāo)
E. 溝通目標(biāo)
【答案】ACE
【解析】市場目標(biāo)包括三個指標(biāo)：產(chǎn)品目標(biāo)、渠道目標(biāo)、溝通目標(biāo)，故選ACE。BD選項，資本資源目標(biāo)和人力資源目標(biāo)均屬于盈利目標(biāo)，故不正確。
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