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2014經(jīng)濟(jì)師《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》章節(jié)習(xí)題:第19章

更新時(shí)間:2014-07-23 10:36:13 來(lái)源:|0 瀏覽0收藏0
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  第十九章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

  一、單項(xiàng)選擇題

  1.營(yíng)銷管理的任務(wù)是不斷對(duì)營(yíng)銷環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)督、預(yù)測(cè)和分析,并在此基礎(chǔ)上( ),使之適應(yīng)快速變動(dòng)的營(yíng)銷環(huán)境。

  A.建立營(yíng)銷部門(mén)

  B.制定營(yíng)銷策略

  C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

  D.選項(xiàng)營(yíng)銷方法

  2.營(yíng)銷計(jì)劃的制定必須符合企業(yè)的( ),營(yíng)銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)做出各項(xiàng)營(yíng)銷決策,一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實(shí)施。

  A.公司文化

  B.整體戰(zhàn)略

  C.經(jīng)營(yíng)理念

  D.業(yè)務(wù)流程

  3.在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中,所有的職能部門(mén)都應(yīng)該堅(jiān)持以( )為目標(biāo)。

  A.市場(chǎng)

  B.創(chuàng)新

  C.滿足顧客需求

  D.提高產(chǎn)品質(zhì)量

  4.經(jīng)營(yíng)不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者稱為( )。

  A.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

  B.產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者

  C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

  D.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

  5.( )是指經(jīng)營(yíng)滿足同樣市場(chǎng)需求的不同類別的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者,也稱作“平行競(jìng)爭(zhēng)者”。

  A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

  B.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

  C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

  D.產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者

  6.從企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展看,( )是所有試圖滿足同樣的顧客需要,或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)。

  A.供應(yīng)商

  B.中間商

  C.競(jìng)爭(zhēng)者

  D.顧客

  7.( )是制定營(yíng)銷策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)。

  A.企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)

  B.品牌的定位

  C.競(jìng)爭(zhēng)者的策略

  D.顧客的需要及其變化趨勢(shì)

  8.按照顧客不同的( ),可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。

  A.購(gòu)買數(shù)量

  B.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

  C.交易方式

  D.交易頻率

  9.那些為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買的個(gè)人和家庭組成了( )。

  A.消費(fèi)者市場(chǎng)

  B.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

  C.中間商市場(chǎng)

  D.政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)

  10.( )是由那些將購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。

  A.組織市場(chǎng)

  B.產(chǎn)品市場(chǎng)

  C.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

  D.中間商市場(chǎng)

  11.企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境中,各種對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現(xiàn)實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或團(tuán)體是( )。

  A.顧客

  B.公眾

  C.供應(yīng)商

  D.企業(yè)內(nèi)部

  12.許多企業(yè)提出( )的概念,是希望將營(yíng)銷思想運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)部。

  A.內(nèi)部公眾

  B.融資公眾

  C.政府公眾

  D.社區(qū)公眾

  13.影響購(gòu)買力最重要的因素是( )。

  A.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

  B.收入水平

  C.儲(chǔ)蓄情況

  D.信貸情況

  14.恩格爾系數(shù)是根據(jù)恩格爾定律得出的比例數(shù),是表示( )高低的一個(gè)指標(biāo)。

  A.生活水平

  B.消費(fèi)水平

  C.支出水平

  D.收入水平

  15.根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn),恩格爾系數(shù)在30%~40%為( )。

  A.最富裕

  B.小康

  C.富裕

  D.溫飽

  16.( )的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷決策的影響更為顯著和直接。

  A.政治法律環(huán)境

  B.社會(huì)文化環(huán)境

  C.自然環(huán)境

  D.技術(shù)環(huán)境

  二、多項(xiàng)選擇題

  1.微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)近距離的生存環(huán)境,它包括( )。

  A.供應(yīng)商

  B.營(yíng)銷中介

  C.自然環(huán)境

  D.公眾

  E.競(jìng)爭(zhēng)者

  2.供應(yīng)商向企業(yè)所提供( )都會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)連續(xù)性。

  A.資源的種類

  B.資源的數(shù)量

  C.資源的價(jià)格

  D.資源供應(yīng)是否及時(shí)

  E.資源供應(yīng)是否可靠

  3.企業(yè)實(shí)際的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者范圍十分廣泛,通常包括( )。

  A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者

  B.產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者

  C.產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者

  D.產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)者

  E.愿望競(jìng)爭(zhēng)者

  4.下列屬于金融中介的是( )。

  A.財(cái)務(wù)公司

  B.保險(xiǎn)公司

  C.市場(chǎng)調(diào)研公司

  D.租賃公司

  E.銀行

  5.按照顧客不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī),可以將市場(chǎng)分為( )。

  A.組織市場(chǎng)

  B.消費(fèi)者市場(chǎng)

  C.產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

  D.政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)

  E.中間商市場(chǎng)

  6.消費(fèi)者市場(chǎng)具有的特點(diǎn)是( )。

  A.顧客規(guī)模龐大

  B.交易方式多樣

  C.購(gòu)買的隨意性弱

  D.偏好各異,需求多變

  E.購(gòu)買者數(shù)量較少

  7.中間商市場(chǎng)是由那些購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)用以轉(zhuǎn)賣并從中獲取利潤(rùn)的組織構(gòu)成的,它是由各種類型的( )組成的。

  A.批發(fā)商

  B.民間組織

  C.零售商

  D.代理商

  E.政府部門(mén)

  8.與消費(fèi)者市場(chǎng)相比,組織市場(chǎng)的特點(diǎn)是( )。

  A.一次購(gòu)買量大

  B.需求波動(dòng)較大

  C.需求彈性較大

  D.購(gòu)買決策更加復(fù)雜

  E.購(gòu)買者數(shù)量較少

  9.人口統(tǒng)計(jì)因素與企業(yè)營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施有著十分密切的關(guān)系,其中重要的是( )。

  A.就業(yè)率

  B.人口規(guī)模及增長(zhǎng)

  C.年齡結(jié)構(gòu)

  D.家庭狀況

  E.受教育程度

  10.下列關(guān)于儲(chǔ)蓄和信貸的表述正確的有( )。

  A.儲(chǔ)蓄代表一種潛在的、被推遲了的消費(fèi)

  B.信貸是一種現(xiàn)實(shí)的、提前了的消費(fèi)

  C.個(gè)人儲(chǔ)蓄的形式通常有銀行存款、股票、各種債券

  D.個(gè)人信貸有利于住宅、汽車等高額商品的銷售

  E.信貸的目的大多是為了購(gòu)買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等

  11.企業(yè)開(kāi)展“綠色營(yíng)銷”,即在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí),要充分考慮( )。

  A.人與自然

  B.社會(huì)發(fā)展

  C.人類長(zhǎng)期利益

  D.環(huán)境保護(hù)

  E.商業(yè)道德

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  一、單項(xiàng)選擇題

  1.【正確答案】:B

  【答案解析】:營(yíng)銷管理的任務(wù)是不斷對(duì)營(yíng)銷環(huán)境因素進(jìn)行監(jiān)督、預(yù)測(cè)和分析,并在此基礎(chǔ)上制定營(yíng)銷策略,使之適應(yīng)快速變動(dòng)的營(yíng)銷環(huán)境。

  2.【正確答案】:B

  【答案解析】:營(yíng)銷計(jì)劃的制定必須符合企業(yè)的整體戰(zhàn)略,營(yíng)銷管理者只能在高層管理者規(guī)定的范圍內(nèi)作出各項(xiàng)營(yíng)銷決策,一些重大決策在得到高層管理層的批準(zhǔn)后方可實(shí)施。

  3.【正確答案】:C

  【答案解析】:在遵循營(yíng)銷觀念的現(xiàn)代企業(yè)中,所有的職能部門(mén)都應(yīng)該堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向,以滿足顧客的需求為目標(biāo)。

  4.【正確答案】:D

  【答案解析】:經(jīng)營(yíng)不同品牌的同種形式的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者稱為品牌競(jìng)爭(zhēng)者。

  5.【正確答案】:D

  【答案解析】:產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)者是指經(jīng)營(yíng)滿足同樣市場(chǎng)需求的不同類別的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)者,也稱作“平行競(jìng)爭(zhēng)者”。

  6.【正確答案】:C

  【答案解析】:從企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展看,競(jìng)爭(zhēng)者是所有試圖滿足同樣的顧客需要,或是服務(wù)于同一目標(biāo)市場(chǎng)的企業(yè)。

  7.【正確答案】:D

  【答案解析】:顧客的需要及其變化趨勢(shì)是制定營(yíng)銷策略最重要的因素和出發(fā)點(diǎn)。

  8.【正確答案】:B

  【答案解析】:按照顧客的不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī),可以將市場(chǎng)分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。

  9.【正確答案】:A

  【答案解析】:那些為滿足個(gè)人生活需要而購(gòu)買的個(gè)人和家庭組成了消費(fèi)者市場(chǎng)。

  10.【正確答案】:C

  【答案解析】:產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是由那些將購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品或服務(wù)并供應(yīng)給他人的組織構(gòu)成的。

  11.【正確答案】:B

  【答案解析】:企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境中,各種對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)有現(xiàn)實(shí)或潛在的影響力和利害關(guān)系的個(gè)人或團(tuán)體是公眾。

  12.【正確答案】:A

  【答案解析】:許多企業(yè)提出內(nèi)部公眾的概念,是希望將營(yíng)銷思想運(yùn)用到企業(yè)內(nèi)部。

  13.【正確答案】:B

  【答案解析】:影響購(gòu)買力最重要的因素是收入水平。

  14.【正確答案】:A

  【答案解析】:恩格爾系數(shù)是表示生活水平高低的一個(gè)指標(biāo)。

  15.【正確答案】:C

  【答案解析】:恩格爾系數(shù)在30%~40%為富裕。

  16.【正確答案】:D

  【答案解析】:技術(shù)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷決策的影響更為顯著和直接。

  二、多項(xiàng)選擇題

  1.【正確答案】:ABDE

  【答案解析】:選項(xiàng)C屬于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷因素。

  2.【正確答案】:BCDE

  【答案解析】:供應(yīng)商向企業(yè)所提供資源的數(shù)量、價(jià)格以及供應(yīng)是否及時(shí)、可靠,都會(huì)直接影響企業(yè)產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)連續(xù)性。

  3.【正確答案】:ABCE

  【答案解析】:企業(yè)實(shí)際的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者范圍十分廣泛,通常包括四類,即選項(xiàng)ABCE。

  4.【正確答案】:BDE

  【答案解析】:選項(xiàng)AC屬于營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)。

  5.【正確答案】:BCDE

  【答案解析】:按照顧客不同的購(gòu)買動(dòng)機(jī),可以分為消費(fèi)者市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)和政府/機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。

  6.【正確答案】:ABD

  【答案解析】:消費(fèi)者市場(chǎng)上的顧客規(guī)模龐大,人數(shù)眾多,偏好各異,需求多變,購(gòu)買的隨意性較強(qiáng),且交易頻繁,交易方式多樣。

  7.【正確答案】:ACD

  【答案解析】:中間商市場(chǎng)是由那些購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)用以轉(zhuǎn)賣并從中獲取利潤(rùn)的組織構(gòu)成的,它是由各種類型的批發(fā)商、零售商、代理商組成的。

  8.【正確答案】:ABDE

  【答案解析】:與消費(fèi)者市場(chǎng)相比,后三類市場(chǎng)組成的組織市場(chǎng)的特點(diǎn):(1)其需求是從消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求中派生出來(lái)的;(2)組織市場(chǎng)的購(gòu)買者數(shù)量較少,但一次購(gòu)買量較大;(3)購(gòu)買決策更加復(fù)雜、理性和專業(yè),通常購(gòu)買決策由許多相關(guān)部門(mén)和人員參與;(4)組織市場(chǎng)的需求相對(duì)而言缺乏彈性,且需求的波動(dòng)較大。

  9.【正確答案】:BCD

  【答案解析】:人口統(tǒng)計(jì)因素與企業(yè)營(yíng)銷策略的制定和實(shí)施有著十分密切的關(guān)系,其中重要的是人口規(guī)模及增長(zhǎng)、年齡結(jié)構(gòu)、家庭狀況。

  10.【正確答案】:ABCD

  【答案解析】:儲(chǔ)蓄的目的大多是為了購(gòu)買大額耐用品、養(yǎng)老或以備家庭意外急需等。

  11.【正確答案】:BCDE

  【答案解析】:然環(huán)境要求企業(yè)進(jìn)行“綠色營(yíng)銷”,在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí),充分考慮環(huán)境保護(hù)、社會(huì)發(fā)展、人類長(zhǎng)期利益和商業(yè)道德。

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  中級(jí)經(jīng)濟(jì)師難不難?   成績(jī)查詢  各地證書(shū)領(lǐng)取  答疑精選匯總

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