2015年經(jīng)濟師考試《中級工商》第二三章測評題答案
中級工商測評試題
一.單選題
1. 【答案】:D
【解析】:第二章第二節(jié)股東享有的股東權內(nèi)容的考察。股份有限公司的股東以其認購的股份為限,對公司承擔有限責任。而有限責任公司的股東以期認繳的出資額為限對公司承擔有限責任。
2. 【答案】:B
【解析】:第二章第二節(jié)國有獨資公司的權力機構內(nèi)容的考察。凡是涉及到國有獨資企業(yè)的相關知識點都是重點考核處。國有獨資公司的權力機構是國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構,國有獨資公司的合并、分立、解散、申請破產(chǎn)的,應該由國有資產(chǎn)監(jiān)督管理機構審核后,報本級人民政府批準。
3. 【答案】:A
【解析】:第二章第三節(jié)董事會決議方式的考察。
董事會的表決實行一人一票制的原則。股份有限公司股東行使股權的重要原則是:一股一權。
4. 【答案】:B
【解析】:第二章第四節(jié)經(jīng)理的聘任和解聘的考察。
根據(jù)公司法,經(jīng)理的聘任和解聘都由董事會決定。而董事會是由股東會選舉產(chǎn)生,代表公司并行使經(jīng)營決策權的公司常設機構。
5. 【答案】:A
【解析】:第二章第五節(jié)監(jiān)事會的議事規(guī)則的考察。
股份有限公司監(jiān)事會會議每6個月至少召開一次。有限責任公司監(jiān)事會每年召開1次會議。
6. 【答案】:C
【解析】:第三章第一節(jié)市場營銷管理的任務的考察。
消費者由于對產(chǎn)品缺乏了解,導致消費者對該產(chǎn)品漠不關心,產(chǎn)品在市場上難以打開銷路,該需求屬于無需求。負需求是指顧客對某種商品感到厭惡,甚至回避的需求狀態(tài)。充分需求是目前需求與預期的需求達到一致的水平。過量需求是某種產(chǎn)品和服務的需求水平超過了供給的水平。
7. 【答案】:A
【解析】:第三章第二節(jié)市場營銷宏觀環(huán)境的考察。
互聯(lián)網(wǎng)技術改變了消費者的購物習慣,技術是一種創(chuàng)造性的毀滅力量,屬于技術環(huán)境的內(nèi)容。經(jīng)濟環(huán)境主要包括:消費者收入、可任意支配收入、貨幣收入等等。政治環(huán)境指的一國的政治制度、法律制度、方針政策等。人口環(huán)境主要包括:價值觀、宗教信仰、風俗習慣、教育水平等。
8. 【答案】:B
【解析】:第三章第三節(jié)消費者市場細分內(nèi)容的考察。
行為細分的變量包括消費者購買的時機,消費者追求的利益,使用者情況,消費者對產(chǎn)品的使用頻率,消費者對品牌的忠誠度等行為變量來細分市場的。去屑、柔順發(fā)質(zhì)、自然定性、黑亮4種洗發(fā)水是按照消費者的追求的利益來劃分的,屬于行為變量。
9. 【答案】:D
【解析】:第三章第三節(jié)目標市場的策略的考察。
目標市場的戰(zhàn)略:無差異營銷戰(zhàn)略、差異性營銷戰(zhàn)略、集中性營銷戰(zhàn)略。該企業(yè)選擇了兩個細分市場,實行專業(yè)化經(jīng)營,屬于集中性營銷策略。無差異營銷戰(zhàn)略是企業(yè)把市場看做是一個大的市場,只向市場投放單一的商品。差異性營銷策略:針對不同的市場的需求特點,設計不同的產(chǎn)品,并采取不同的營銷組合。
10. 【答案】A
【解析】考核第三章第五節(jié)品牌戰(zhàn)略的類型。只使用一個品牌銷售,說明是單一品牌戰(zhàn)略。而洗衣機、空調(diào)、冰箱三種產(chǎn)品的質(zhì)量和功能都不同,所以屬于傘形品牌戰(zhàn)略。產(chǎn)品線單一品牌戰(zhàn)略:統(tǒng)一產(chǎn)品線上的產(chǎn)品實行單一的品牌。多品牌戰(zhàn)略:是企業(yè)同時經(jīng)營兩個以上彼此獨立的品牌。
11.【答案】A
【解析】考察成本加成定價法,根據(jù)公式產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=62*(1+20%)=74.4
12. 【答案】:B
【解析】:第三章第四節(jié)促銷策略的考核。
拉引策略的是生產(chǎn)商利用廣告和公共關系極力向消費者介紹產(chǎn)品,吸引消費者的興趣。推動策略主要是生產(chǎn)商的營銷放分努力針對渠道成員,引導他們持有產(chǎn)品并推銷給最終消費者。
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二、多選
1. 【答案】:ACD
【解析】:第二章第三節(jié)董事會的職權的考察。選項BE屬于股東大會的職權。
2. 【答案】:ABE
【解析】:第三章第二節(jié)市場營銷的微觀環(huán)境的考察。微觀環(huán)境包括:企業(yè)自身的各種要素、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客、公眾。選項CD屬于宏觀環(huán)境因素。
3. 【答案】:ACD
【解析】:第三章第五節(jié)品牌資產(chǎn)內(nèi)涵的考察。品牌資產(chǎn)的五星模型,包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠度和品牌其他資產(chǎn)。
4. 【答案】:ABC
【解析】:考察考察第三章第四節(jié)產(chǎn)品的三個層次。產(chǎn)品的整體概念,產(chǎn)品由核心產(chǎn)品、有形(形式)產(chǎn)品和附加(擴展)產(chǎn)品構成。核心產(chǎn)品是產(chǎn)品向消費者提供的基本效用和利益。有形產(chǎn)品:能被消費者直接觀察到的外觀特征和內(nèi)在質(zhì)量方面。如:包裝、品牌、設計等。附加產(chǎn)品:購買產(chǎn)品和服務時所獲得的附加服務和利益。比如信貸、免費送貨等。
5. 【答案】BCD
【解析】新產(chǎn)品定價的方法有三個,撇脂定價、滲透定價和溫和定價策略。心里定價策略和折扣定價策略都屬于定價策略的一種,但不屬于新產(chǎn)品的定價策略。
三、案例分析題
某玩具企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營高、中、低三種價格檔次的玩具,高檔、中檔玩具的價格分別為100元、60元?,F(xiàn)在開發(fā)一種低檔玩具,對低檔玩具進行定價。經(jīng)測算,生產(chǎn)低檔玩具的總投資為150萬元,固定成本為35萬元,單位可變成本為1 5元。預計銷售量5萬個。產(chǎn)品上市后,該企業(yè)擬通過盡可能多的批發(fā)商、零售商推銷其產(chǎn)品,先將產(chǎn)品供應給批發(fā)商,再由批發(fā)商將產(chǎn)品供應給零售商并銷售給最終顧客。
1. 【答案】C
【解析】該企業(yè)生產(chǎn)高中低檔三種產(chǎn)品,實行不同的價格,屬于產(chǎn)品線定價。利用排除法也可以選擇C。備選產(chǎn)品強調(diào)是備選產(chǎn)品不是必需品但是可以滿足顧客偏好。附屬產(chǎn)品定價:比如軟件是計算機硬件的附屬,可以給附屬品定高價,豬產(chǎn)品定低價。副產(chǎn)品:比如肉類、石油、化工等產(chǎn)品經(jīng)常有副產(chǎn)品。
2.【答案】D
【解析】考察成本加成定價法,根據(jù)公式單位成本=單位可變成本+固定成本÷銷售量=15+35/5=22元。再根據(jù)公式產(chǎn)品價格=單位產(chǎn)品成本×(1+加成率)=22*(1+30%)=28.6元。
3.【答案】A
【解析】考察目標利潤定價法公式目標價格=單位成本+目標收益率×資本投資額÷銷售量,根據(jù)第86題結果,產(chǎn)品的單位成本是22元,根據(jù)公式目標價格=22+30%*1500000÷50000=31元。
4. 【答案】AC
【解析】由批發(fā)商發(fā)給零售商,再由零售商銷售給最終顧客,屬于二層渠道。另外該企業(yè)盡可能的使用更多的批發(fā)商和零售商,屬于密集分銷。
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