2013年經(jīng)濟(jì)師考試《中級(jí)旅游》輔導(dǎo):旅游需求的測(cè)量指標(biāo)
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旅游需求指標(biāo)是衡量一個(gè)國家或地區(qū)旅游需求發(fā)展情況的一個(gè)尺度。
包括兩類指標(biāo):
一類指標(biāo)是指為了了解來訪旅游需求的實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r,并通過對(duì)這些指標(biāo)發(fā)展變化的對(duì)比分析,了解本國或本地旅游業(yè)中存在的問題,以便及時(shí)加以解決;包括旅游人次、旅游消費(fèi)總額、游客人均消費(fèi)額、游客停留天數(shù)、游客人均停留天數(shù)等(5個(gè))。
另一類指標(biāo)是為了了解和掌握有關(guān)客源國(地)旅游需求的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì),從而便于有重點(diǎn)地開展市場(chǎng)營銷工作。包括旅游出游率、旅游重游率、旅游開發(fā)率等(3個(gè))。
(一)反應(yīng)入境旅游需求實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r的指標(biāo)
(1)旅游人次:
從銷售量上反映的指標(biāo);注意“人數(shù)”和“人次”概念的不同。
(2)旅游消費(fèi)總額:
從價(jià)值上反映的指標(biāo)。
消費(fèi)總額和游客人次不一定成同步變化,要提高旅游經(jīng)濟(jì)效益,不僅要擴(kuò)大游客數(shù)量,更要提高游客質(zhì)量。
(3)游客人均消費(fèi)額:
從平均數(shù)和價(jià)值上反映的指標(biāo)。
人均消費(fèi)額一般與人均停留天數(shù)同向變化,但兩者之間并不完全成正比關(guān)系。
(4)旅游者停留天數(shù):
從時(shí)間上反映的指標(biāo)。
次數(shù)增加,停留天數(shù)卻在縮短。
(5)旅游者人均停留天數(shù):
從平均數(shù)和時(shí)間上反映的指標(biāo)。
可分析不同客源市場(chǎng)旅游消費(fèi)趨勢(shì),從而更好的規(guī)劃開發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需要的旅游產(chǎn)品。
可分解為團(tuán)體旅游者人均停留天數(shù)、散客旅游者人均停留天數(shù)。
(二)反應(yīng)客源國(地區(qū))旅游需求發(fā)展趨勢(shì)的指標(biāo)
(1)旅游出游率:注意旅游人數(shù)(凈出游率)與旅游人次(總出游率)。
(2)旅游開支率:反映消費(fèi)需求的強(qiáng)度
(3)出游頻率(09版材料中曾為“旅游重游率”):反映了居民出游頻率
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