2013年經濟師考試《中級民航》輔導：航空運輸市場

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    (一)含義

　　要想搞清楚航空運輸市場的含義，首先要了解市場的含義。一般來說市場的含義是：商品交易的場所、商品行銷的區(qū)域。

　　商品交易的場所，比如說買菜去菜市場，買衣服去商場，買日用品去超市等，這些都是市場。至于說商品行銷的區(qū)域，我們經常在商戰(zhàn)劇里聽到的，那些經理、董事們經常掛在嘴邊的，什么亞洲市場、美國市場啊，這些指的就是商品行銷的區(qū)域。

　　推而廣之，航空運輸市場最基本的含義是指航空運輸產品或服務行銷的場所或區(qū)域。

　　兩種含義：

　　1)對航空運輸產品或服務具有支付能力的需求。

　　2)對航空運輸產品或服務的所有現(xiàn)實和潛在需求。當人們說“中國的航空運輸市場增長很快”，或者說“中國是一個很大的市場”，正是指中國存在大量的現(xiàn)實和潛在運輸需求;

　　既然是市場，就肯定有供給和需求。航空運輸市場是由不同的運輸產品、服務、信息、技術等供給因素和航空運輸消費者對航空運輸產品和服務的需求構成的。供,就是航空運輸企業(yè)對航空運輸產品和服務的供應;求，就是消費者對航空運輸產品和服務的需求。供給總量和需求總量的不平衡決定了買賣雙方在交易中的力量對比。常說的買方市場(供>需，需方占主導)、賣方市場(供<需，供方占主導)就是這個意思。

　　以上都是從廣義的角度來理解航空運輸市場，從狹義角度來講，航空運輸市場是指航線(或稱城市對市場)。由不同始發(fā)地和目的地構成的一條航線(或城市對)就是一個航空運輸市場。

　　(二)航空運輸市場的構成

　　1)運輸需求者

　　具有現(xiàn)實和潛在需求的單位、組織和個人。比如說，一般的旅客，就是一個運輸需求者。

　　2)運輸供給者

　　提供各種客貨運輸服務、滿足運輸需求者對空間位移等運輸服務需求的各類運輸者。航空公司就是運輸供給者。

　　3)運輸中介者

　　為客貨運輸需求者和供給者提供中介服務的各種客貨運輸代理人或經紀人。比如我們經常見到的機票代售點。

　　航空公司的客票銷售有60%以上是由代理人完成的，而貨運的80%以上的艙位是由貨運代理人銷售的。

　　4)其他方面的因素會對航空運輸市場交易活動產生間接影響，其中政府對航空運輸市場的發(fā)展和影響作用不可忽視。政府會通過經濟手段和行政手段對市場進行干預。民航局代表政府通過法規(guī)、政策和規(guī)章對航空運輸市場實施管理。