2013年經(jīng)濟(jì)師考試《初級(jí)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)》習(xí)題(十八)

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　　第十八章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

　　一、單項(xiàng)選擇題

　　1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象是以(　)為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律。

　　A.市場(chǎng)需求

　　B.企業(yè)營(yíng)利

　　C.企業(yè)使命

　　D.滿足顧客需求

　　2.人們?cè)谙胍_(dá)成某一目的時(shí)感覺(jué)到某種匱缺的狀態(tài)，這種狀態(tài)是一種(　)。

　　A.需要

　　B.需求

　　C.欲望

　　D.愿望

　　3.當(dāng)人們有了特定的要求并期望獲得滿足的時(shí)候，需要就變成了(　)，它是指人們?yōu)闈M足某一特定需要所選取的形式。

　　A.欲望

　　B.需求

　　C.市場(chǎng)

　　D.價(jià)值

　　4.關(guān)于顧客認(rèn)知價(jià)值，下列說(shuō)法正確的是(　)。

　　A.等于顧客總利益與顧客總成本之和

　　B.等于顧客總利益與顧客總成本之差

　　C.取決于顧客的滿意度

　　D.取決于顧客對(duì)某項(xiàng)產(chǎn)品所感知到的效用或利益與期望值相比較的結(jié)果

　　5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念是(　)。

　　A.促銷(xiāo)

　　B.分銷(xiāo)

　　C.交換

　　D.市場(chǎng)定位

　　6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)是指(　)。

　　A.交易發(fā)生的場(chǎng)所

　　B.銷(xiāo)售者向市場(chǎng)提供的產(chǎn)品總和

　　C.交易中買(mǎi)賣(mài)各方及其相互之間的關(guān)系

　　D.某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者和潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和

　　7.市場(chǎng)上需要某種產(chǎn)品的人數(shù)和該產(chǎn)品人均需求量的乘積即是市場(chǎng)上該產(chǎn)品的(　)。

　　A.總需求

　　B.有效需求

　　C.無(wú)效需求

　　D.潛在需求

　　8.(　)認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模分銷(xiāo)來(lái)降低成本，擴(kuò)展市場(chǎng)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.產(chǎn)品觀念

　　C.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　D.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

　　9.認(rèn)為“酒香不怕巷子深”，只要是質(zhì)量高、花色多、功能強(qiáng)、款式好的產(chǎn)品就會(huì)得到顧客的青睞，這種經(jīng)營(yíng)觀念是(　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.推銷(xiāo)觀念

　　C.產(chǎn)品觀念

　　D.營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　10.下列企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想中，屬于以銷(xiāo)定產(chǎn)的是(　)。

　　A.生產(chǎn)觀念

　　B.營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　C.推銷(xiāo)觀念

　　D.產(chǎn)品觀念

　　11.以銷(xiāo)定產(chǎn)型經(jīng)營(yíng)思想的出發(fā)點(diǎn)是(　)。

　　A.工廠

　　B.產(chǎn)品

　　C.市場(chǎng)

　　D.利潤(rùn)

　　12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理在實(shí)質(zhì)上是(　)。

　　A.內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)

　　B.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

　　C.戰(zhàn)略管理

　　D.需求管理

　　13.企業(yè)通過(guò)識(shí)別、建立、保持和加強(qiáng)與顧客和其他利益相關(guān)者的關(guān)系，履行承諾和實(shí)現(xiàn)交換，使各方互惠互利，實(shí)現(xiàn)各自目標(biāo)，這種營(yíng)銷(xiāo)觀念是(　)。

　　A.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

　　B.內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)

　　C.整合營(yíng)銷(xiāo)

　　D.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

　　14.與營(yíng)銷(xiāo)觀念相比，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀念是要為包括顧客、供應(yīng)商、中間商等在內(nèi)的所有(　)貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。

　　A.社會(huì)大眾

　　B.顧客

　　C.競(jìng)爭(zhēng)者

　　D.利益相關(guān)者

　　15.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)除了關(guān)注企業(yè)的利潤(rùn)和顧客的需求之外，還特別強(qiáng)調(diào)(　)。

　　A.產(chǎn)品質(zhì)量

　　B.生產(chǎn)效率

　　C.人力資源

　　D.全人類(lèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益

　   單項(xiàng)選擇題答案

　　1.【正確答案】：D

　　【答案解析】：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)象是以滿足顧客需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及其規(guī)律。參見(jiàn)教材P

　　2.【正確答案】：A

　　【答案解析】：人們?cè)谙胍_(dá)成某一目的時(shí)感覺(jué)到某種匱缺的狀態(tài)，這種狀態(tài)是一種需要。參見(jiàn)教材P

　　3.【正確答案】：A

　　【答案解析】：當(dāng)人們有了特定的要求并期望獲得滿足的時(shí)候，需要就變成了欲望，它是指人們?yōu)闈M足某一特定需要所選取的形式。參見(jiàn)教材P

　　4.【正確答案】：B

　　【答案解析】：顧客認(rèn)知價(jià)值等于顧客總利益與顧客總成本之差。參見(jiàn)教材P

　　5.【正確答案】：C

　　【答案解析】：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心概念是交換。參見(jiàn)教材P

　　6.【正確答案】：D

　　【答案解析】：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的市場(chǎng)是指某種產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者和潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和。參見(jiàn)教材P

　　7.【正確答案】：A

　　【答案解析】：本題考查總需求的概念。市場(chǎng)上需要某種產(chǎn)品的人數(shù)和該產(chǎn)品人均需求量的乘積即是市場(chǎng)上該產(chǎn)品的總需求。參見(jiàn)教材P

　　8.【正確答案】：A

　　【答案解析】：生產(chǎn)觀念認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模分銷(xiāo)來(lái)降低成本，擴(kuò)展市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P

　　9.【正確答案】：C

　　【答案解析】：題干體現(xiàn)的是產(chǎn)品觀念的經(jīng)營(yíng)觀念。參見(jiàn)教材P

　　10.【正確答案】：B

　　【答案解析】：營(yíng)銷(xiāo)觀念是一種以銷(xiāo)定產(chǎn)型的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。參見(jiàn)教材P

　　11.【正確答案】：C

　　【答案解析】：營(yíng)銷(xiāo)觀念是一種以銷(xiāo)定產(chǎn)型的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，其出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P

　　12.【正確答案】：D

　　【答案解析】：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理在實(shí)質(zhì)上是需求管理。參見(jiàn)教材P

　　13.【正確答案】：A

　　【答案解析】：題干是里斯琴?葛郎儒斯對(duì)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)下的定義。參見(jiàn)教材P

　　14.【正確答案】：D

　　【答案解析】：與營(yíng)銷(xiāo)觀念相比，關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)觀念是要為包括顧客、供應(yīng)商、中間商等在內(nèi)的所有利益相關(guān)者貢獻(xiàn)價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)本企業(yè)的價(jià)值。參見(jiàn)教材P

　　15.【正確答案】：D

　　【答案解析】：社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)觀念除了關(guān)注企業(yè)的利潤(rùn)和顧客的需求之外，還特別強(qiáng)調(diào)全人類(lèi)的利益。參見(jiàn)教材P

　　二、多項(xiàng)選擇題

　　1.下面關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的表述中，正確的是(　)。

　　A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué)

　　B.營(yíng)銷(xiāo)即是銷(xiāo)售

　　C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是通過(guò)讓顧客滿意從而使企業(yè)獲得利潤(rùn)

　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心思想是生產(chǎn)質(zhì)量好、功能強(qiáng)、花色多的產(chǎn)品

　　E.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的是企業(yè)在將其產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售給顧客的過(guò)程中，如何更好地滿足顧客的需要

　　2.人們面對(duì)眾多可以滿足自己需要的產(chǎn)品，選擇的主要依據(jù)是()。

　　A.市場(chǎng)的遠(yuǎn)近

　　B.產(chǎn)品價(jià)值的大小

　　C.滿意程度的高低

　　D.企業(yè)管理能力的高低

　　E.產(chǎn)品供給量的充裕程度

　　3.企業(yè)通過(guò)(　)可以提高顧客的認(rèn)知價(jià)值。

　　A.改善產(chǎn)品的性能

　　B.提高產(chǎn)品質(zhì)量并加強(qiáng)售后服務(wù)

　　C.提高顧客在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的貨幣支出

　　D.降低顧客在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的時(shí)間耗費(fèi)

　　E.提高顧客對(duì)產(chǎn)品效用的期望值

　　4.顧客對(duì)某一產(chǎn)品效用或利益的期望一般來(lái)自于(　)。

　　A.營(yíng)銷(xiāo)者對(duì)該產(chǎn)品的滿意程度

　　B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況

　　C.其他顧客的評(píng)價(jià)

　　D.自己以往的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)

　　E.營(yíng)銷(xiāo)者的介紹與承諾

　　5.對(duì)于特定的產(chǎn)品，有效市場(chǎng)的規(guī)模和容量取決于(　)。

　　A.需要該產(chǎn)品的人數(shù)

　　B.每個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的需求數(shù)量

　　C.購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)所

　　D.購(gòu)買(mǎi)采用的貨幣

　　E.每個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力

　　6.生產(chǎn)觀念致力于解決下列企業(yè)經(jīng)營(yíng)中(　)的問(wèn)題。

　　A.生產(chǎn)效率低下

　　B.生產(chǎn)成本高昂

　　C.產(chǎn)品品種單調(diào)

　　D.產(chǎn)品質(zhì)量差

　　E.產(chǎn)品積壓嚴(yán)重

　　7.下列關(guān)于推銷(xiāo)觀念和營(yíng)銷(xiāo)觀念的說(shuō)法正確的有(　)。

　　A.營(yíng)銷(xiāo)觀念的焦點(diǎn)是顧客需要

　　B.推銷(xiāo)觀念的焦點(diǎn)是現(xiàn)有產(chǎn)品

　　C.營(yíng)銷(xiāo)觀念采取的手段是推銷(xiāo)和促銷(xiāo)

　　D.推銷(xiāo)觀念的出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)

　　E.推銷(xiāo)觀念的目的是通過(guò)銷(xiāo)售獲得利潤(rùn)

　　8.全面營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每一個(gè)方面，并且要有廣博的、一致的視野，它涉及(　)。

　　A.整合營(yíng)銷(xiāo)

　　B.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

　　C.內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)

　　D.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)

　　E.社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)

　　9.下列關(guān)于關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)法，正確的有(　)。

　　A.以顧客價(jià)值為導(dǎo)向

　　B.注重單次交易

　　C.以更為廣泛的視角看市場(chǎng)

　　D.高度承諾顧客預(yù)期

　　E.有限的顧客聯(lián)系

　　10.內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)包含的含義有(　)。

　　A.顧客價(jià)值的傳遞要通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)共同實(shí)現(xiàn)

　　B.各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之間的協(xié)同應(yīng)以企業(yè)效益最大化為原則

　　C.各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)職能之間應(yīng)相互配合

　　D.企業(yè)內(nèi)部除營(yíng)銷(xiāo)之外的其他部門(mén)也一樣必須具備營(yíng)銷(xiāo)觀念和客戶意識(shí)，考慮各自的“內(nèi)部客戶”

　　E.企業(yè)上下都應(yīng)該從市場(chǎng)的角度思考問(wèn)題，真正做到“全員營(yíng)銷(xiāo)”

　　多項(xiàng)選擇題答案

　　1.【正確答案】：ACE

　　【答案解析】：本題考查市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念。參見(jiàn)教材P

　　2.【正確答案】：BC

　　【答案解析】：人們面對(duì)眾多可以滿足自己需要的產(chǎn)品，價(jià)值的大小和滿意程度的高低就成為進(jìn)行選擇的主要依據(jù)。參見(jiàn)教材P

　　3.【正確答案】：ABD

　　【答案解析】：通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)努力提高產(chǎn)品在質(zhì)量、性能、服務(wù)、人員和形象等方面給顧客帶來(lái)的好處，降低顧客在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中付出的貨幣、時(shí)間、體力和精神等方面的成本，是企業(yè)提高顧客認(rèn)知價(jià)值的有效途徑。參見(jiàn)教材P1

　　4.【正確答案】：BCDE

　　【答案解析】：顧客的期望一般來(lái)自：自己以往的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)、其他顧客的評(píng)價(jià)、營(yíng)銷(xiāo)者的介紹與承諾以及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的情況。參見(jiàn)教材P

　　5.【正確答案】：ABE

　　【答案解析】：對(duì)于特定的產(chǎn)品，有效市場(chǎng)的規(guī)模和容量取決于：需要該產(chǎn)品的人數(shù)、每個(gè)人對(duì)該產(chǎn)品的需求數(shù)量、每個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)意愿和購(gòu)買(mǎi)能力。參見(jiàn)教材P

　　6.【正確答案】：AB

　　【答案解析】：生產(chǎn)觀念致力于解決下列企業(yè)經(jīng)營(yíng)中生產(chǎn)效率低下、生產(chǎn)成本高昂的問(wèn)題。參見(jiàn)教材P

　　7.【正確答案】：ABE

　　【答案解析】：本題考查推銷(xiāo)觀念與營(yíng)銷(xiāo)觀念的對(duì)比。推銷(xiāo)觀念采取的手段是推銷(xiāo)和促銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)觀念的出發(fā)點(diǎn)是市場(chǎng)。參見(jiàn)教材P

　　8.【正確答案】：ABCE

　　【答案解析】：全面營(yíng)銷(xiāo)涉及四個(gè)方面：關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)。參見(jiàn)教材P

　　9.【正確答案】：ACD

　　【答案解析】：選項(xiàng)BE屬于交易型營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。

　　10.【正確答案】：CDE

　　【答案解析】：本題考查內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)的含義。選項(xiàng)AB屬于整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。