2013年經(jīng)濟師考試《中級商業(yè)》預(yù)習(xí)：流通業(yè)態(tài)的內(nèi)涵和類型

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　　第二章　商品流通業(yè)態(tài)

　　*本章為2011版新教材新增內(nèi)容

2.1 流通業(yè)態(tài)的內(nèi)涵和類型

一、流通業(yè)態(tài)的內(nèi)涵

　　(一)流通業(yè)態(tài)的概念：流通業(yè)態(tài)是指商品流通企業(yè)根據(jù)經(jīng)營的產(chǎn)品重點不同和提供服務(wù)的差異，為滿足不同層次的消費需求而形成的不同的營業(yè)形態(tài)。業(yè)態(tài)競爭是流通企業(yè)利用業(yè)態(tài)的變化爭奪市場、爭奪消費者的行為。業(yè)態(tài)的變化能起到適應(yīng)市場需要、吸引購買行為、擴大銷售額的作用，因此業(yè)態(tài)成為流通企業(yè)競爭的工具。

　　(二)影響流通業(yè)態(tài)變化的主要因素(5個)

　　對流通業(yè)態(tài)變化具有決定性作用的因素主要包括以下五個方面：

　　1.經(jīng)濟發(fā)展水平和市場需求變化;

　　2.人口流向和流量;

　　3.銷售技術(shù)和科技革命的發(fā)展;

　　4.消費者生活方式和購物習(xí)慣的變化;

　　5.競爭方式改變及競爭程度的加劇。

二、流通業(yè)態(tài)的類型與特征

　　(一)流通業(yè)態(tài)的類型(主要是3個：批發(fā)、零售和連鎖經(jīng)營)

　　一般來說，流通業(yè)態(tài)的確定與企業(yè)經(jīng)營的商品種類、企業(yè)規(guī)模和實力大小、周圍市場環(huán)境以及企業(yè)投資者和經(jīng)營者的目標市場等密切有關(guān)。流通業(yè)態(tài)主要包括批發(fā)、零售和連鎖經(jīng)營等三種。

　　批發(fā)是指從生產(chǎn)商或其他經(jīng)營者手中采購商品或勞務(wù)，再將其提供給商業(yè)用戶或者其他業(yè)務(wù)用戶，供其轉(zhuǎn)變、加工的大宗商品交易方式。

　　零售是指把商品和勞務(wù)直接出售給最終消費者的銷售活動和商品交易方式。這里所說的最終消費者，是指為了進行生活消費的消費者。零售業(yè)是商品流通的最終環(huán)節(jié)，商品經(jīng)過零售，賣給最終消費者，就從流通領(lǐng)域進入消費領(lǐng)域。

　　連鎖經(jīng)營一般是指在核心企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)下，采用規(guī)范化經(jīng)營同類商品和服務(wù)，實行共同的經(jīng)營方針，集中采購和分散銷售有機結(jié)合，實現(xiàn)規(guī)?；б娴穆?lián)合體組織形式。其中的核心企業(yè)稱為總部、總店或本部，各個分散經(jīng)營企業(yè)叫做分部、分店、分支店或者成員店等。

　　(二)流通業(yè)態(tài)的特征(批發(fā)5個、零售3個、連鎖4個)

　　1.批發(fā)的主要特征表現(xiàn)在以下幾個方面：

　　(1)交易批量大。

　　(2)交易更加理性。

　　(3)商圈更大。

　　(4)交易關(guān)系穩(wěn)定。

　　(5)交易過程中服務(wù)項目的專業(yè)化傾向日益明顯。

　　2.零售的特征表現(xiàn)為：

　　(1)交易次數(shù)頻繁，交易批量小。

　　(2)對店鋪選址以及店鋪設(shè)計有較高的依賴度。

　　(3)經(jīng)營場所分散，經(jīng)營活動受商圈的限制。零售商根據(jù)商圈的大小來設(shè)置零售店鋪。

　　3.連鎖經(jīng)營的主要表現(xiàn)為經(jīng)營管理方面的標準化、專業(yè)化、現(xiàn)代化和規(guī)模化。其中，標準化是連鎖經(jīng)營最基本、最明顯、最本質(zhì)的特征。

三、流通業(yè)態(tài)選擇的影響因素

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