2010年經濟師《初級工商》預習輔導：第六章(8)

　　第四節(jié) 新產品開發(fā)

　　一、新產品開發(fā)戰(zhàn)略的含義與特征

　　1. 新產品開發(fā)戰(zhàn)略的含義

　　新產品開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)在社會主義市場經濟體制條件下，根據企業(yè)外部環(huán)境和內部條件的情況，為求得企業(yè)生存和長期穩(wěn)定地發(fā)展，而對企業(yè)新產品開發(fā)的競爭域、新產品開發(fā)的目標、達成目標的途徑和方法的總體謀劃。

　　新產品開發(fā)戰(zhàn)略是企業(yè)新產品開發(fā)思想的集中體現，也是企業(yè)制定新產品開發(fā)規(guī)劃的基礎。

　　2. 新產品開發(fā)戰(zhàn)略的特征

　　新產品開發(fā)戰(zhàn)略具有五個方面的特征：

　　(1) 全局性

　　(2) 未來性

　　(3) 系統性

　　(4) 競爭性

　　(5) 相對穩(wěn)定性

　　(二) 新產品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型

　　新產品開發(fā)戰(zhàn)略的核心內容是確定企業(yè)新產品開發(fā)的領域、新產品開發(fā)的目標、達成目標的途徑和方法。

　　比較典型的新產品開發(fā)戰(zhàn)略有：

　　(1) 進取戰(zhàn)略----“較強的進取精神和雄厚研發(fā)實力，將產品盡快投入市場”

　　特點：競爭與在最終用途和技術方面，目標為迅速擴大規(guī)模和提高占有率，創(chuàng)意構思來源于市場營銷或研發(fā)結果(或二者結合)產品為首創(chuàng)或部分首創(chuàng)，率先投入市場，多為自行研發(fā)或合作研發(fā)。投入較大，會承擔一定風險。

　　實力雄厚的企業(yè)選擇此戰(zhàn)略

　　(2) 緊隨戰(zhàn)略----仿制新產品或尋找新產品缺點而加以改進，生產出更好的產品

　　特點：競爭域為最終用途，目標位擴大規(guī)模，創(chuàng)意構思來自市場營銷或生產過程，產品為仿制改進品，投放時機選擇反應敏捷，一般為自行開發(fā)或委托開發(fā)，成本低，風險小

　　有信息敏捷的情報老師，有研究仿制能力，規(guī)模小，開發(fā)力不強的企業(yè)

　　(3) 保持地位戰(zhàn)略----選擇風險小且不改變企業(yè)產品結構的新產品。

　　特點：競爭域為推廣的新產品，目標是維持或適度擴大市場占有率和利潤，創(chuàng)意構思來自市場營銷，產品多為仿制品，采用自行開發(fā)或引進開發(fā)。

　　最常用的戰(zhàn)略，為實力一般，資源少，且處于成熟期或夕陽產業(yè)的中小企業(yè)。

　　(4) 冒險戰(zhàn)略----傾全部力量投入新產品開發(fā)(企業(yè)面臨嚴峻的形勢)

　　特點：競爭域為最終用途和技術結合，目標是快速發(fā)展和大幅提升占有率，創(chuàng)意來自研究與開發(fā)結果或許可證貿易，產品創(chuàng)新期望為首創(chuàng)，時機為率先投入，采用自行研發(fā)、引進開發(fā)、合作開發(fā)。

　　實力雄厚企業(yè)使用

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