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2014年自考消費(fèi)與廣告心理學(xué)串講:廣告媒體

更新時(shí)間:2013-11-25 13:24:26 來源:|0 瀏覽0收藏0

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摘要 電臺(tái)廣告:通過聲音來傳遞信息。富有感染力的廣播廣告易引起聽眾注意。廣播傳遞迅速,影響面也廣。但聲音傳播瞬間即逝,不能隨意聽取,收聽一次在記憶中留下的信息既少也淡薄,難以鞏固下來。

  廣告媒體

 ?、眻?bào)刊廣告:這類廣告的特點(diǎn)是以文字和圖案來傳遞廣告的信息;不受呈現(xiàn)時(shí)間的限制,因而它可以任意閱讀。報(bào)紙廣告讀者面廣,費(fèi)用也較低。由于紙張質(zhì)量和印刷工藝上的原因,它難以很好地反映商品的款式和色彩,因而它的吸引力便受到限制。

 ?、搽娕_(tái)廣告:通過聲音來傳遞信息。富有感染力的廣播廣告易引起聽眾注意。廣播傳遞迅速,影響面也廣。但聲音傳播瞬間即逝,不能隨意聽取,收聽一次在記憶中留下的信息既少也淡薄,難以鞏固下來。

  ⒊電視廣告:受眾既能接受視覺,又能接受聽覺的信號(hào)。動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn),表現(xiàn)力達(dá)到十分完美的地步。電視傳遞速度快,覆蓋面大,制作難度較大,費(fèi)用較高,適應(yīng)性不強(qiáng)。

  除廣告的上述大眾媒體之外,其他媒體還有戶外與郵遞兩類。戶外廣告包括路牌、招貼、櫥窗、燈箱和霓虹燈等;郵遞廣告主要有銷售信和說明書等。

 ?、椿?dòng)媒體,即網(wǎng)絡(luò)廣告。

  注意的刺激與廣告策略

 ?、贝笮∨c強(qiáng)度。廣告的強(qiáng)度可以表現(xiàn)在許多方面:大標(biāo)題、色彩明亮的印刷廣告,聲音洪亮的廣播,大屏幕的顯示等等。為了增強(qiáng)廣告的效果,一種常用的策略就是采用大尺寸廣告。對(duì)比是指對(duì)象與背景差異的特性。任何能使廣告對(duì)象突出的做法,都含有對(duì)比的因素或作用。

 ?、残缕妫撼龊跻馔獾?、不平常的刺激特性,都會(huì)有不同程度的新奇性。

  ⒊活動(dòng)與變化的刺激物:動(dòng)的或變化著的物體是容易引起注意的。

 ?、搭伾涸诤谏c單色結(jié)合的廣告中,單色的用法會(huì)有不同的心理意義。

 ?、蛋婷嫖恢茫鹤疃嗉性谧蠓?,然后是上方,最少是右方。

 ?、缎螤睿褐父吆蛯挼谋壤?。高超過寬的廣告要比寬超過高的廣告更能引起行人的注意。

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