2014年自考消費與廣告心理學串講:家庭結(jié)構(gòu)
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家庭如何影響人的消費行為?
家庭結(jié)構(gòu)是指家庭由哪些成員組成。家庭結(jié)構(gòu)是影響消費行為的重要因素。
⒈家庭結(jié)構(gòu)類型：
(1)三代或更多代人同堂的家庭，即年青夫婦，他們的子女，他們的父母乃至他們的祖父母組成的家庭。這種家庭叫擴大型或延續(xù)型家庭。、
(2)兩代人家庭，即夫婦和未成年子女組成的家庭。這種家庭稱核心型家庭。
(3)一對夫婦組成的家庭，又叫夫妻型家庭。
⒉家庭生命周期：
?、艈紊黼A段 人到青年期以后就要逐步脫離家庭而單獨生活，剛剛獨立出來又沒有結(jié)婚的這段時期屬于家庭生命周期的第一階段。在我國，單身青年一般經(jīng)濟上沒有負擔，他們的購買力比較強。單身的后期，找到對象，他們要傾個人的積蓄得到父母和朋友的援助，購買能力達到高峰;
?、菩禄殡A段 從結(jié)婚到生第一個孩子的時期。他們都沒有其他生活負擔，婚后兩個人的收入又合到一起，花費又一起商量。是進一步的充實和美化生活;
⑶作父母階段 又叫滿巢階段。從出生第一個孩子起作為家庭來說，開始了當父母的新的階段。這一階段一般要經(jīng)過20年左右的時間。反映在消費活動上，家庭生活不再取決于個人的興趣，得買孩子的用品，沒那么富裕的經(jīng)濟條件了;
?、茸鞲改钢蟮碾A段 又叫空巢階段。指子女已經(jīng)獨立生活，已經(jīng)掙錢不要依靠父母的家庭生活階段。家庭經(jīng)濟狀況最好的時期，享受或外出旅游;
⑸分解的階段 從喪偶開始，為了填補感情上的空隙往往多從事娛樂性的或消磨時間的活動，甚至和其他老年人一起旅游和參與社會活動。
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