自考企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論復(fù)習(xí)筆記第二章
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第二章企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析
(一)企業(yè)外部環(huán)境分析的必要性
(1)保證戰(zhàn)略決策的科學(xué)性和正確性
(2)保證戰(zhàn)略決策的及時(shí)性和靈活性
(3)提高戰(zhàn)略決策的穩(wěn)定性和效益性
(二)企業(yè)外部環(huán)境一般內(nèi)容的分析
(1)政治環(huán)境分析(國內(nèi)外政局，國內(nèi)政治任務(wù)和政策環(huán)境分析)
(2)(宏觀)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
A.國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況和發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
B.國內(nèi)市場(chǎng)體系的建立和發(fā)育情況分析
C.國家產(chǎn)業(yè)政策分析
D.國際經(jīng)濟(jì)情況和發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
(3)社會(huì)，文化，技術(shù)環(huán)境分析
(4)資源環(huán)境分析(自然資源及其開發(fā)狀況;資源供應(yīng)情況;資源利用和環(huán)保)
(三)企業(yè)外部環(huán)境重點(diǎn)內(nèi)容的分析
(1)市場(chǎng)需求分析
A.總體市場(chǎng)(用戶的現(xiàn)實(shí)需要;用戶的潛在需要)
B.細(xì)分市場(chǎng)轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
C.用戶和消費(fèi)者產(chǎn)品需求的趨勢(shì)分析(生活資料和生產(chǎn)資料)
(2)行業(yè)環(huán)境分析
A.行業(yè)的現(xiàn)狀及其前景(壽命周期;行業(yè)規(guī)模;技術(shù)狀況;行業(yè)的戰(zhàn)略集團(tuán))
B.行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
a.行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)(同業(yè)企業(yè)的數(shù)量和力量對(duì)比;行業(yè)發(fā)展速度;產(chǎn)品的差異化程度;用戶的轉(zhuǎn)換成本)
b.新加入者的威脅(進(jìn)入障礙：規(guī)模經(jīng)濟(jì);產(chǎn)品差異優(yōu)勢(shì);資金需求;原有企業(yè)對(duì)進(jìn)入者的態(tài)度和反應(yīng))
c.來自替代品的壓力
d.買方的議價(jià)能力
e.供方的議價(jià)能力
(四)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的目的
(1)搞清企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
(2)查出造成劣勢(shì)的原因，找出內(nèi)部的潛力
(五)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容
(1)企業(yè)一般情況分析
(2)企業(yè)經(jīng)營實(shí)力(產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)能力;技術(shù)開發(fā)能力;生產(chǎn)能力;市場(chǎng)營銷能力<分析企業(yè)選擇銷售渠道的能力和企業(yè)自銷的能力>;產(chǎn)品獲利能力<盈虧分析和分析產(chǎn)品的資金利潤率>)
(3)企業(yè)成功的關(guān)鍵因素分析
*行業(yè)成功關(guān)鍵因素分析
A.行業(yè)成功的關(guān)鍵因素的含義：指對(duì)企業(yè)經(jīng)營成敗起決定性作用的某些特定因素
B.尋找行業(yè)成功關(guān)鍵因素的方法(比較法和市場(chǎng)分析法)
C.強(qiáng)化行業(yè)成功的關(guān)鍵因素
(六)戰(zhàn)略環(huán)境綜合分析的內(nèi)容
(1)企業(yè)外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)分析
(2)企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)分析
(七)戰(zhàn)略環(huán)境綜合分析的目的：為制定各種經(jīng)營方案，進(jìn)行經(jīng)營戰(zhàn)略決策，提供科學(xué)的依據(jù)
(八)戰(zhàn)略環(huán)境綜合分析的方法
(1)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對(duì)照分析法(十字圖表分析法)
(2)波士頓矩陣分析法
(3)麥肯錫矩陣分析法
?2012年高教自考網(wǎng)絡(luò)輔導(dǎo)課程招生簡(jiǎn)章
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