全國(guó)2012年1月自學(xué)考試廣告學(xué)(二)試題

　　全國(guó)2012年1月高等教育自學(xué)考試$lesson$

　　廣告學(xué)(二)試題

　　課程代碼：00853

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均不得分。

　　1.1911年美國(guó)頒布實(shí)施的世界上最早的廣告法規(guī)是( )

　　A.《廣播廣告法案》

　　B.《印刷物廣告法案》

　　C.《電波媒介廣告法案》

　　D.《電報(bào)廣告法案》

　　2.發(fā)展最早也是最早承攬、發(fā)布廣告的大眾媒介是( )

　　A.電視轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com

　　B.雜志

　　C.報(bào)紙

　　D.廣播

　　3.1927年，成立于上海的我國(guó)最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織是( )

　　A.中國(guó)廣告協(xié)會(huì)

　　B.中華廣告協(xié)會(huì)

　　C.中國(guó)廣告學(xué)會(huì)

　　D.中華廣告公會(huì)

　　4.評(píng)估廣告活動(dòng)成敗的指標(biāo)是( )

　　A.廣告計(jì)劃

　　B.媒介代理

　　C.廣告費(fèi)用

　　D.廣告效果

　　5.消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)最基本的因素是( )

　　A.經(jīng)濟(jì)

　　B.文化

　　C.社會(huì)

　　D.心理

　　6.下列不屬于感光媒介的一項(xiàng)是( )

　　A.衛(wèi)星傳送電視

　　B.電影

　　C.幻燈

　　D.照片

　　7.以建立、改變消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的印象，從而建立、改變一種消費(fèi)習(xí)慣或消費(fèi)觀念為目的的廣告類型是( )

　　A.政策性觀念廣告

　　B.務(wù)實(shí)性觀念廣告

　　C.企業(yè)廣告

　　D.品牌廣告

　　8.被稱為中國(guó)廣告元年的是( )

　　A.1949年

　　B.1953年

　　C.1978年

　　D.1979年

　　9.4P營(yíng)銷理論的提出者是( )

　　A.霍華德

　　B.科特勒

　　C.麥卡西

　　D.舒爾茨

　　10.廣告運(yùn)作的根本目的是( )

　　A.品牌推廣

　　B.促進(jìn)銷售

　　C.形象宣傳

　　D.服務(wù)社會(huì)

　　二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均不得分。

　　11.受眾具有的特點(diǎn)包括( )

　　A.主動(dòng)性

　　B.被動(dòng)性

　　C.歸屬性

　　D.交互性

　　E.自述性

　　12.廣告代理制的內(nèi)容主要涉及( )

　　A.客戶代理

　　B.媒介代理

　　C.代理服務(wù)的業(yè)務(wù)范圍

　　D.代理傭金制

　　E.受眾代理

　　13.廣告公司按其經(jīng)營(yíng)范圍與服務(wù)功能劃分類型，一般包括( )

　　A.廣告代理公司

　　B.廣告制作公司

　　C.媒介(購(gòu)買)公司

　　D.有限責(zé)任公司

　　E.外商獨(dú)資廣告公司

　　14.廣告公司在代理服務(wù)過程中的收費(fèi)制度有( )

　　A.代理傭金制

　　B.協(xié)商傭金制

　　C.實(shí)費(fèi)制

　　D.議定收費(fèi)制

　　E.效益分配制

　　15.廣告發(fā)布的變動(dòng)頻率類型有( )

　　A.波浪型

　　B.漸進(jìn)型

　　C.遞減型

　　D.弧線型

　　E.直線型

　　16.廣告行業(yè)自律具有的特點(diǎn)包括( )

　　A.自發(fā)性

　　B.自覺性

　　C.自愿性

　　D.道德約束性或輿論規(guī)范性

　　E.靈活性

　　17.現(xiàn)代廣告業(yè)蓬勃發(fā)展具有的特點(diǎn)包括( )

　　A.電子媒介的問世

　　B.廣告媒介日趨多樣

　　C.廣告成為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)一部分

　　D.跨國(guó)廣告增長(zhǎng)

　　E.國(guó)際廣告行業(yè)組織出現(xiàn)

　　18.馬斯洛需求層次理論包含的內(nèi)容有( )

　　A.生理需要

　　B.安全需要

　　C.社交需要

　　D.自我實(shí)現(xiàn)

　　E.自我需要

　　19.廣告預(yù)算的分配方法主要有( )

　　A.按不同的市場(chǎng)和地區(qū)分配

　　B.按部門或項(xiàng)目分配

　　C.按產(chǎn)品種類分配

　　D.按時(shí)間分配

　　E.按顧客類型分配

　　20.廣告中的間接信息有( )

　　A.人物

　　B.語言

　　C.道具

　　D.色彩

　　E.聲音

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.廣告管理法規(guī)

　　22.抽樣調(diào)查

　　23.廣告運(yùn)作

　　24.媒介組合

　　25.廣告團(tuán)體

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡(jiǎn)述廣告定位的作用。

　　27.簡(jiǎn)述國(guó)際廣告的意義。

　　28.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的正面影響。

　　29.簡(jiǎn)述達(dá)格瑪法的主要內(nèi)容。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試舉例論述廣告媒介的新生態(tài)趨勢(shì)。

　　31.試述按照生命周期劃分的廣告的主要類型及其特點(diǎn)。

　　六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)

　　32.國(guó)外市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家把消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為概括為6W和60，從而形成消費(fèi)者購(gòu)買行為研究的基本框架，試述“6W+60”的主要內(nèi)容，并結(jié)合實(shí)際運(yùn)用“6W+60”對(duì)某一飲料類商品進(jìn)行消費(fèi)者行為分析。

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