2011年自考市場調(diào)查串講筆記第三章
第三章 市場調(diào)查的主要方式(二)―定性的研究$lesson$
一、選擇題
1、定性研究包括小組座談會(huì)和深度訪談,其中小組座談會(huì)最常用。
2、深度訪談轉(zhuǎn)自環(huán) 球 網(wǎng) 校edu24ol.com
(1)深度訪談(名):是一種針對單個(gè)個(gè)體的、非結(jié)構(gòu)化的訪談方式,它要求單個(gè)被訪者對于研究者所關(guān)心的話題說出自己的想法、觀點(diǎn)和感受。
(2)目的是,通過與被訪者之間面對面的溝通,探求其態(tài)度和行為的深層次原因。優(yōu)點(diǎn)①挖掘的更加深入②得出的結(jié)果更加真實(shí)。缺點(diǎn)①對主持人要求較高②成本較高③樣本量小。
(3)深度訪談的原因(多):①所討論的話題是保密的②話題令人尷尬③話題比較敏感④同伴的壓力會(huì)影響被訪者的回答⑤被訪者是老師。
4.座談會(huì)實(shí)施過程中應(yīng)該注意的問題
(1)團(tuán)隊(duì)成員同質(zhì)性的問題。
(2)座談會(huì)的人數(shù):①消費(fèi)產(chǎn)品的研究,參加座談會(huì)的人員一般為10-12人②非消費(fèi)品的研究小組成員應(yīng)在6-7人左右。
(3)過濾座談會(huì)成員是調(diào)查成功的關(guān)鍵
(4)座談會(huì)的長度。通常是1.5―2個(gè)小時(shí)。
(5)座談會(huì)的環(huán)境通常布置成一個(gè)起居室的格局,電子設(shè)備應(yīng)盡量隱蔽。
(6)優(yōu)秀主持人的素質(zhì)(多)①熱情與穩(wěn)重②鼓勵(lì)與傾聽③靈活性④敏感性⑤學(xué)會(huì)在某種特定情形下實(shí)施特定的處理方法。
(7)座談會(huì)的提綱有兩個(gè)目的(多):①座談會(huì)提綱羅列了在小組座談會(huì)中需要討論的問題、所使用的方法、問題的類型和順序,以及不同部分的時(shí)間分配等②座談會(huì)提綱對主持人的記憶起到一個(gè)輔助提醒的作用。
?、套剷?huì)結(jié)果的整理與報(bào)告:要求分析人員能通過筆錄和錄像等方法對小組座談會(huì)進(jìn)行觀察而得出結(jié)論并出具研究報(bào)告。
5、座談會(huì)報(bào)告包含五個(gè)方面的內(nèi)容(空):小結(jié)、研究目的、研究方法、結(jié)果、以及對今后研究的意義這五個(gè)部分。
二、問答題
1.小組座談會(huì)調(diào)查法的特點(diǎn)?
(1)小組座談會(huì)又稱為焦點(diǎn)座談會(huì),其主要形式是,由一個(gè)經(jīng)過訓(xùn)練的主持人,圍繞一個(gè)主題以無結(jié)構(gòu)的自然的形式,與一個(gè)小組的被調(diào)查者交談,主持人負(fù)責(zé)組織討論。
(2)小組座談會(huì)的特點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn):①獲得的信息量大,質(zhì)量較高,資料收集快、效率高;②可以將整個(gè)過程錄制下來,以便于事后進(jìn)行分析,進(jìn)行科學(xué)檢測;③參與者能暢所欲言,以準(zhǔn)確地表達(dá)自己的看法;④是互動(dòng)式討論,有利于多方面多角度聽取建議。缺點(diǎn):①被訪者可能不具有代表性;②對結(jié)果的分析可能帶有主觀性。
2.小組座談會(huì)的主要目的:
?、倮斫庀M(fèi)者對某類產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、偏好,以及消費(fèi)者的行為,為今后的定量研究作準(zhǔn)備;②為更好地構(gòu)建定量研究中對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查的問卷提供幫助;③對整個(gè)產(chǎn)品提供一個(gè)完整的背景信息;④為新產(chǎn)品提供一個(gè)初步的信息;⑤了解一些對老產(chǎn)品的全新想法;⑥了解消費(fèi)者對一些全新的概念的反應(yīng);⑦對先前得到的定量研究的信息進(jìn)行解釋;⑧理解消費(fèi)者對品牌的情緒反應(yīng)。
3.試述座談會(huì)的實(shí)施步驟如下?
小組座談會(huì)又稱為焦點(diǎn)座談會(huì)――(略)。
實(shí)施步驟如下:
(1)確定研究目的(2)確定研究設(shè)計(jì)(3)制定過濾問卷對小組座談會(huì)成員進(jìn)行篩選(4)建立預(yù)算(5)確定座談會(huì)進(jìn)行的地點(diǎn)(6)過濾座談會(huì)成員(7)選擇主持人⑻制定主持人訪問的提綱,幫助主持人完成小組座談會(huì)⑼與主持人進(jìn)行會(huì)談,為座談會(huì)做進(jìn)一步準(zhǔn)備⑽進(jìn)行座談會(huì)⑾對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析⑿完成座談會(huì)報(bào)告,解釋研究發(fā)現(xiàn)的主要結(jié)果。過濾座談會(huì)成員是調(diào)查成功的關(guān)鍵。
座談會(huì)實(shí)施過程中應(yīng)該注意的問題是成員的同質(zhì)性問題。
?2011年7月自學(xué)考試成績查詢時(shí)間及方式匯總
更多信息請?jiān)L問:自學(xué)考試頻道 自學(xué)考試論壇 自學(xué)考試博客
最新資訊
- 考前必背!自學(xué)考試《中國近現(xiàn)代史綱要》論述題高頻考點(diǎn)2024-10-19
- 自考報(bào)考策略:科學(xué)搭配科目,加速畢業(yè)進(jìn)程2024-07-20
- 2025年考研考生五一假期,英語科目應(yīng)該如何復(fù)習(xí)?2024-05-03
- 備考指南!2024年4月自學(xué)考試考前要做哪些準(zhǔn)備?2024-03-31
- 考前備考沖刺!自考如何一次就過?2024-03-30
- 考點(diǎn)匯總:《中國近現(xiàn)代史綱要》論述題2024-03-25
- 備考資料:《中國近現(xiàn)代史綱要》簡答題考點(diǎn)匯總2024-03-25
- 自考可以從哪些維度進(jìn)行備考?2024-02-17
- @自考生,這里有備考技巧2024-02-17
- 自學(xué)考試備考復(fù)習(xí)方法!建議收藏2024-02-16