浙江省2010年10月自考廣告法規(guī)與管理試題

　　浙江省2010年10月高等教育自學(xué)考試 $lesson$

　　廣告法規(guī)與管理試題

　　課程代碼：00635

　　一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共13分)

　　請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無(wú)分。

　　1.典型的廣告公司一般具備四個(gè)基本部門，分別是______、創(chuàng)作部、______和______。

　　2.廣告信息通過(guò)傳播媒介(報(bào)紙、電視等)傳播到達(dá)受眾，這個(gè)過(guò)程稱為一級(jí)傳播。信息還可以通過(guò)這些人中的______傳播給其他人，這是二級(jí)傳播。

　　3.消費(fèi)者(尤其是目標(biāo)對(duì)象)看到具體品牌而聯(lián)想到的內(nèi)容是指______。

　　4.查爾斯?M?薩維奇認(rèn)為：______和______是公司真正的成本之源。

　　5.《一個(gè)廣告人的自白》的作者是______。

　　6.在美國(guó)，管理廣告的主要政府機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的______委員會(huì)。

　　7.羅沙認(rèn)為，一個(gè)成功的USP(“獨(dú)特的銷售主張”)必須具備三個(gè)條件：具有一個(gè)特殊的______;必須是獨(dú)具的，是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所沒(méi)用過(guò)的;必須具有______。

　　8.消費(fèi)者對(duì)信息的接受、______和反饋，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和______，這些都會(huì)影響廣告運(yùn)動(dòng)的成敗。

　　二、單項(xiàng)選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。

　　1.“Avis”出租車公司提出“我們是老二，所以我們會(huì)更賣力”，運(yùn)用了哪種定位策略?( )

　　A.產(chǎn)品類別定位

　　B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗定位

　　C.使用者定位

　　D.運(yùn)用產(chǎn)品特性或顧客需要的利益點(diǎn)來(lái)定位

　　2.廣告大師______以形式與內(nèi)容并重而著稱。( )

　　A.大衛(wèi)?奧格威

　　B.比爾?本巴赫

　　C.羅沙?理夫斯

　　D.李?yuàn)W?貝納

　　3.合理的制作費(fèi)不應(yīng)該超過(guò)媒體費(fèi)用的______，廣告的預(yù)算主要應(yīng)該放在“能發(fā)揮功效”的媒體上。( )

　　A.1/10

　　B.1/8

　　C.1/15

　　D.1/3

　　4.“我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品”是廣告大師______說(shuō)的。( )

　　A.大衛(wèi)?奧格威

　　B.比爾?本巴赫

　　C.羅沙?理夫斯

　　D.李?yuàn)W?貝納

　　5.我國(guó)第一部《廣告法》于______開(kāi)始實(shí)施的。( )

　　A.1994年2月

　　B.1993年2月

　　C.1995年2月

　　D.1995年12月

　　6.根據(jù)有關(guān)廣告法律法規(guī)，廣告不得使用______的名義。( )

　　A.婦女

　　B.殘疾人

　　C.國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員

　　D.老年人

　　7.由消費(fèi)者在廣告正式刊播前評(píng)估廣告的優(yōu)劣的廣告測(cè)定法，稱為( )

　　A.受眾心理測(cè)定

　　B.消費(fèi)者評(píng)判法

　　C.直效廣告法

　　D.直接信函法

　　8.某地共有120戶家庭，其中100戶家庭擁有電視機(jī)，正在看電視的有50戶，其中有30戶在看節(jié)目A，那么節(jié)目A的視(聽(tīng))眾占有率為( )

　　A.20%

　　B.25%

　　C.30%

　　D.60%

　　9.Hathaway襯衫的“眼罩男人”(獨(dú)眼男子)的形象是由______創(chuàng)造的。( )

　　A.大衛(wèi)?奧格威

　　B.本巴赫

　　C.韋伯?楊

　　D.李?yuàn)W?貝納

　　10.1979年1月28日上海電視臺(tái)播出的______，是大陸播出的第一條電視廣告。( )

　　A.“參桂補(bǔ)酒”廣告

　　B.“春雷藥性發(fā)乳”廣告

　　C.“幸?？蓸?lè)”廣告

　　D.“西鐵城―星辰表譽(yù)滿金城”廣告

　　11.下列說(shuō)法正確的是( )

　　A.廣告不得損害未成年人的身心健康

　　B.藥品廣告可以說(shuō)明治愈率

　　C.廣告使用統(tǒng)計(jì)資料不必表明出處

　　D.精神藥品可以做廣告

　　12.廣告目標(biāo)的制定一般包括兩個(gè)方面：一是廣告對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為決策的影響，一是廣告對(duì)消費(fèi)者_(dá)_____的影響。( )

　　A.知曉心理過(guò)程

　　B.認(rèn)知心理過(guò)程

　　C.欲望心理過(guò)程

　　D.態(tài)度心理過(guò)程

　　13.最簡(jiǎn)單易行且費(fèi)用低的廣告效果事前測(cè)定方法是( )

　　A.老師意見(jiàn)法

　　B.消費(fèi)者評(píng)判法

　　C.檢驗(yàn)表

　　D.心理測(cè)試法

　　14.廣告法中所稱的______是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。( )

　　A.廣告法人

　　B.廣告經(jīng)濟(jì)組織

　　C.廣告發(fā)布者

　　D.廣告管理者

　　15.下列屬于新加坡政府對(duì)廣告的間接管理的是( )

　　A.立法

　　B.有關(guān)政府部門對(duì)媒體上的廣告進(jìn)行監(jiān)督

　　C.審批

　　D.派代表參加廣告標(biāo)準(zhǔn)局

　　16.在某一段時(shí)間內(nèi)在一定的市場(chǎng)條件下，廣告公司就消費(fèi)者對(duì)于某一種產(chǎn)品的需求量所作的調(diào)查，稱為( )

　　A.消費(fèi)者調(diào)查

　　B.產(chǎn)品調(diào)查

　　C.市場(chǎng)容量調(diào)查

　　D.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

　　17.以下哪一點(diǎn)不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)?( )

　　A.強(qiáng)制性

　　B.廣泛性

　　C.靈活性

　　D.適應(yīng)性

　　18.假設(shè)某廣告的目標(biāo)受眾為100萬(wàn)人，廣告暴露頻次為每天一次，持續(xù)了10天，廣告費(fèi)為10萬(wàn)元，則廣告每千人成本為( )

　　A.1元

　　B.10元

　　C.100元

　　D.1000元

　　三、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

　　在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。

　　1.廣告客戶對(duì)廣告代理商有何要求?( )

　　A.優(yōu)秀的創(chuàng)意

　　B.優(yōu)秀的專業(yè)人才

　　C.花最少的預(yù)算，得到最大的效果

　　D.廣告必須促進(jìn)商品銷售

　　E.廣告主對(duì)整合行銷傳播服務(wù)的需求逐漸增強(qiáng)

　　2.獲取第一手資料可使用以下哪幾種方法?( )

　　A.調(diào)查法

　　B.觀察法

　　C.網(wǎng)絡(luò)搜索

　　D.查閱文獻(xiàn)法

　　E.實(shí)驗(yàn)法

　　3.市場(chǎng)細(xì)分需符合哪些原則，才能幫助企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)?( )

　　A.規(guī)模適度

　　B.明顯的差異性

　　C.細(xì)分市場(chǎng)必須是可占領(lǐng)的

　　D.細(xì)分市場(chǎng)必須穩(wěn)定

　　E.必須按人口細(xì)分

　　4.整合傳播的概念可以有以下幾個(gè)層次?( )

　　A.形象的整合

　　B.持續(xù)一致的聲音

　　C.良好的傾聽(tīng)者

　　D.世界級(jí)的企業(yè)

　　E.世界級(jí)的公民

　　5.DAGMAR理論的核心內(nèi)容是( )

　　A.廣告的任務(wù)就是溝通，而不是銷售

　　B.廣告目標(biāo)必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對(duì)特定的受眾

　　C.廣告的任務(wù)是促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

　　D.它為廣告的創(chuàng)作活動(dòng)指明了方向，使得廣告的創(chuàng)作有明確的對(duì)象與努力目標(biāo)

　　E.廣告對(duì)于人們的營(yíng)銷需要一段時(shí)間的積累

　　6.廣告媒體的發(fā)展趨勢(shì)是( )

　　A.數(shù)字化

　　B.互動(dòng)性

　　C.小眾化

　　D.報(bào)業(yè)集團(tuán)化

　　E.電視節(jié)目“制播分離”

　　四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)

　　1.廣告業(yè)務(wù)檔案

　　2.求償權(quán)

　　3.富媒體廣告

　　五、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.實(shí)行廣告代理制對(duì)廣告公司有何要求?

　　2.廣告合同有何特征?

　　3.廣告違法行為的民事責(zé)任的構(gòu)成，必須具備哪幾個(gè)要件?

　　六、論述題(本大題12分)

　　論述廣告行業(yè)自律與廣告行政監(jiān)督管理的關(guān)系。

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