自學(xué)考試《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第二章知識(shí)點(diǎn)總結(jié)

自考《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第二章：國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論

第二章 國(guó)際政治法律環(huán)境

一、國(guó)際政治環(huán)境

國(guó)際政治環(huán)境是指東道國(guó)直接或間接影響和制約國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的各種政治因素的集合，其內(nèi)容主要涉及政府與政黨體制、政府政策和政治風(fēng)險(xiǎn)。

二、政府在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的角色

政府是國(guó)家的權(quán)力機(jī)關(guān)和執(zhí)行機(jī)關(guān)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中主要扮演著參與者和規(guī)范者的角色。

三、政府的類型

政府分為兩種類型：專制政府和議會(huì)制政府。前者分為君主專制政府和一黨專政政府，后者分為君主立憲制政府和共和制政府。君主立憲制又分為議會(huì)君主制(如英國(guó)、西班牙、泰國(guó)、荷蘭和日本)和二元君主制(如約旦、沙特阿拉伯);共和制國(guó)家分為議會(huì)制共和國(guó)(如意大利)和總統(tǒng)制共和國(guó)(如美國(guó))

四、政黨

政黨體制是一個(gè)國(guó)家的政黨行使政權(quán)或干預(yù)政治的各種形式的統(tǒng)稱。政黨體制有四種基本形式：一黨制、一黨專政制、兩黨制(如美國(guó)和英國(guó))及多黨制(如法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)、意大利和以色列等)。

五、利益集團(tuán)

利益集團(tuán)又稱院外活動(dòng)集團(tuán)或壓力集團(tuán)，它是由社會(huì)上各行各業(yè)具有共同利益的人或?qū)δ承﹩?wèn)題具有共同看法和主張的人組成的組織，其目的是促使政府維護(hù)其切身利益或?qū)崿F(xiàn)其政策主張?？煞譃樘厥饫婕瘓F(tuán)和公共利益集團(tuán)。

六、政府政策

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府通過(guò)制定一系列的經(jīng)濟(jì)政策，從宏觀層面上干預(yù)經(jīng)濟(jì)，從而達(dá)到管理經(jīng)濟(jì)的目的。政府制定的政策主要有：人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)開(kāi)放政策(包括進(jìn)出口管制、關(guān)稅政策、價(jià)格控制和外匯管制、以及國(guó)有化政策)、財(cái)政政策、貨幣政策、金融政策和能源政策等。企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，總是希望東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境滿足如下要求：

(1)政策穩(wěn)定。

(2)政策優(yōu)惠。

(3)政策透明。

七、民族主義

民族主義認(rèn)為一個(gè)國(guó)家主要依靠自身的力量來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要始終堅(jiān)持發(fā)展民族工業(yè)，保護(hù)民族利益和經(jīng)濟(jì)安全。民族主義是影響企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)重要政治因素。

八、政治風(fēng)險(xiǎn)

政治風(fēng)險(xiǎn)主要指來(lái)自東道國(guó)未來(lái)政治變化的不確定性，是指因東道國(guó)各種政治力量使其商務(wù)環(huán)境發(fā)生很大變化，致使國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

1.政治風(fēng)險(xiǎn)的種類

(1)沒(méi)收、征用和國(guó)有化。是企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)最為嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)。

(2)本國(guó)化。

(3)貿(mào)易禁運(yùn)和制裁。

(4)出口管制。美國(guó)是世界上出口管制最嚴(yán)、最廣泛的國(guó)家。

(5)進(jìn)口限制。進(jìn)口限制的方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款、結(jié)匯制度等。

(6)外匯管制。

(7)稅收控制。

(8)勞工限制。

(9)政治動(dòng)蕩。

2.政治風(fēng)險(xiǎn)的影響因素

(1)企業(yè)內(nèi)部因素。主要包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為、企業(yè)對(duì)東道國(guó)的貢獻(xiàn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本土化程度、子公司對(duì)母公司的依賴程度等。

(2)企業(yè)外部因素。主要包括東道國(guó)的國(guó)際關(guān)系、跨國(guó)公司選擇的投資國(guó)家與母國(guó)國(guó)際關(guān)系密切的程度、東道國(guó)政治的穩(wěn)定性、產(chǎn)品在東道國(guó)的政治敏感度、公司在東道國(guó)的知名度等。

九、國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法

國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法主要有兩類：主觀評(píng)估法和數(shù)量分析法。

(1)老師調(diào)查法。

(2)實(shí)地考察法。

(3)利用駐外老師調(diào)查法。

(4)利用國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查法。

(5)政治體制穩(wěn)定指數(shù)(PSSI)法。該法由黑戴爾、弗斯特和麥都在1974年提出的，該模型由三個(gè)重要指數(shù)構(gòu)成：社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征指數(shù)、社會(huì)動(dòng)亂指數(shù)、社會(huì)統(tǒng)治秩序指數(shù)。

十、國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的防范策略

(1)回避策略。

(2)保險(xiǎn)策略。

(3)建立合資企業(yè)策略。

(4)樹(shù)立良好的企業(yè)形象策略。

(5)當(dāng)?shù)鼗呗浴?/p>

(6)積極參與東道國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的策略。

十一、國(guó)際法律環(huán)境

影響國(guó)際企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的法律主要有國(guó)內(nèi)法律、國(guó)際法律和東道國(guó)法律。他們構(gòu)成了國(guó)際法律環(huán)境。

1.國(guó)內(nèi)法律

國(guó)內(nèi)法律是指從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)的母國(guó)制定的法律。

(1)出口控制。其主要類型有：

a)出口國(guó)控制。

b)出口產(chǎn)品控制。

(2)進(jìn)口控制

(3)外匯管制。

2.國(guó)際法律

國(guó)際法又稱國(guó)際公法，是國(guó)家之間的法律，是用于調(diào)整國(guó)與國(guó)之間的關(guān)系、具有法律約束力的原則、規(guī)則和規(guī)章的總稱，規(guī)定國(guó)家間的權(quán)利和義務(wù)。主要包括國(guó)際條約和國(guó)際慣例。

3.東道國(guó)的法律

(1)東道國(guó)的法律制度。世界上有三個(gè)法系：習(xí)慣法系、成文法系和神權(quán)法系。

A)習(xí)慣法系。又稱為不成文法系，普通法系或英美法系，它來(lái)源于英國(guó)的法律制度，主要特點(diǎn)是：以傳統(tǒng)導(dǎo)向?yàn)橹?，重視?xí)慣和判例，堅(jiān)持先例原則。如美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、印度、埃及和原英聯(lián)邦國(guó)家。

B)成文法系。又稱大陸法系，來(lái)源于古羅馬。其判決依據(jù)是明確的法例條文。分為三個(gè)相互獨(dú)立的法典：刑事法典、民事法典和商事法典。如法國(guó)、德國(guó)、、比利時(shí)、西班牙本和土耳其。

C)神權(quán)法系。即宗教法系，主要有伊斯蘭教法系，它由穆斯林法、習(xí)慣法和成文法混合構(gòu)成。

D)習(xí)慣法和成文法系的主要區(qū)別不僅僅局限在歷史淵源、法律結(jié)構(gòu)和風(fēng)格技術(shù)上，他們的法律性質(zhì)也有很大區(qū)別。

(2)東道國(guó)的相關(guān)法律

(3)東道國(guó)法律對(duì)制定營(yíng)銷策略的影響

A)對(duì)產(chǎn)品策略的影響。

B)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格策略的影響。

C)對(duì)產(chǎn)品分銷策略的影響。

D)對(duì)產(chǎn)品促銷策略的影響。促銷策略分為廣告、人員推銷、公共關(guān)系和營(yíng)業(yè)推廣策略。

十二、國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)端的解決途徑

國(guó)際商務(wù)爭(zhēng)端的解決，依據(jù)國(guó)際慣例，采取的方法是：先由各當(dāng)事人協(xié)商解決;如果協(xié)商失敗，可以選擇調(diào)解或仲裁;如果這些方法都不行，最后只能選擇司法訴訟。

(1)協(xié)商。協(xié)商各方當(dāng)事人必須堅(jiān)持自覺(jué)自愿、平等互利、協(xié)商一致的原則。

(2)調(diào)解。調(diào)解是在中立的第三方的主持下，做商務(wù)爭(zhēng)端各方當(dāng)事人的工作，排解疏導(dǎo)，使各方互諒互讓，消除爭(zhēng)端，化解矛盾，達(dá)成協(xié)議。調(diào)解的主要優(yōu)點(diǎn)有：形式多種多樣，方便易行，花時(shí)短，花費(fèi)少，有利于當(dāng)事人各方繼續(xù)保持和發(fā)展商務(wù)關(guān)系，增進(jìn)彼此的信任感。還可避免仲裁訴訟產(chǎn)生的麻煩和高額費(fèi)用。

(3)仲裁。仲裁是指在商務(wù)爭(zhēng)端發(fā)生之后，當(dāng)事人各方通過(guò)協(xié)議，自愿將他們之間的商務(wù)爭(zhēng)端提交給仲裁機(jī)構(gòu)審理和裁決，并自覺(jué)履行其裁決所應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)的一種制度。

A)仲裁的特點(diǎn)

a)仲裁機(jī)構(gòu)擔(dān)當(dāng)仲裁員角色，以裁判者的身份對(duì)商務(wù)爭(zhēng)端做出裁決。

b)仲裁速度快。

c)仲裁結(jié)果具有法律效力。具有終局性質(zhì)。

d)仲裁裁決結(jié)果不一定使各方都滿意。

e)仲裁有利于維持當(dāng)事人各方的友好關(guān)系。

B)仲裁機(jī)構(gòu)

國(guó)際商務(wù)的仲裁機(jī)構(gòu)有兩種，分別為臨時(shí)仲裁機(jī)構(gòu)和常設(shè)仲裁機(jī)構(gòu)。

C)申請(qǐng)仲裁的注意事項(xiàng)

a)仲裁的選擇。

b)仲裁的自主性高。

c)仲裁程序。

d)仲裁裁決的執(zhí)行。

(4)訴訟。訴訟分為國(guó)內(nèi)訴訟和國(guó)際訴訟。國(guó)際上有三種涉外經(jīng)濟(jì)管轄權(quán)制度：

A)屬人管轄權(quán)制度。

B)屬地管轄權(quán)制度。

C)普通法管轄權(quán)制度。

選擇司法訴訟方式解決商務(wù)爭(zhēng)端的比較少見(jiàn)，其主要原因是：

A)可能對(duì)當(dāng)事人各方的關(guān)系產(chǎn)生較大的損害。

B)法官對(duì)國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題不一定很精通，可能會(huì)產(chǎn)生不公正的判決。

C)訴訟耗時(shí)長(zhǎng)，花費(fèi)高。

D)難以收到所判決的罰款。

E)訴訟使涉及的相關(guān)內(nèi)容公開(kāi)，不能保密。

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