2013年山東省公務(wù)員考試申論熱點(diǎn)：央視白酒廣告過(guò)濫
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81歲高齡的中科院院士、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(武漢)原校長(zhǎng)趙鵬大教授是個(gè)有名的微博控，被稱為最潮老校長(zhǎng)。他近日發(fā)了一條批評(píng)央視晚間新聞前后白酒廣告泛濫的微博，馬上就引來(lái)圍觀。昨天，這條微博被搜狐網(wǎng)放在其首頁(yè)后，更是引發(fā)關(guān)注。老院士是1月12日晚上10點(diǎn)多發(fā)的微博:“中央電視臺(tái)晚間新聞前20分鐘，播發(fā)廣告占了3分鐘，而晚間新聞后的10分鐘完全播發(fā)廣告，其中白酒廣告有四特、迎駕、古井貢、口子窖、河套王、舍得、夢(mèng)之藍(lán)、五糧液、習(xí)酒、杜康、紅花郎、瀘州老窖、今世緣、勁酒、劍南春、汾酒等共十六種之多，有的還重播2至3次……”他還幽默地問(wèn)了句:請(qǐng)問(wèn)還有哪種酒漏了?
老院士批評(píng)央視白酒廣告過(guò)濫，網(wǎng)友幾乎一邊倒支持，大贊老院士“犀利”。他回復(fù)博友說(shuō):“我是忍無(wú)可忍地被關(guān)注了!只好拿起筆，詳細(xì)記錄一下時(shí)間和酒名，這16種酒不要緊，十幾分鐘的廣告費(fèi)幾萬(wàn)元進(jìn)賬了，億萬(wàn)觀眾寶貴時(shí)間被浪費(fèi)了，該播的新聞時(shí)間被大量侵占了!”
電視沒(méi)有廣告，恐怕不行;但電視播廣告沒(méi)有規(guī)矩，恐怕也不行。做酒的廣告和喝酒差不多。我們不可能不喝酒，但又不能喝太多;酒這個(gè)東西，喝少許有益，喝多了害人。
與央視的新聞聯(lián)播時(shí)段比較，央視的晚間新聞時(shí)段也是一個(gè)好時(shí)段。這個(gè)時(shí)段的受眾很多，被廣告商看好，這很正常。但，正是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)段收視率高，廣告到底播什么、少播什么、不播什么，就值得好好考量一番了。其實(shí)，有關(guān)部門(mén)是好好考量過(guò)的。《廣播電視管理?xiàng)l例》第二十五條明確規(guī)定，播出機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格控制酒類(lèi)商業(yè)廣告，不得在以未成年人為主要傳播對(duì)象的頻率、頻道、節(jié)(欄)目中播出。電視臺(tái)每套節(jié)目每日播出的烈性酒類(lèi)商業(yè)廣告不得超過(guò)12條，其中19:00至21:00之間不得超過(guò)2條。很明顯，規(guī)定是要嚴(yán)格控制播出酒類(lèi)商業(yè)廣告，而按照老院士趙鵬大的統(tǒng)計(jì)，央視在12日那天起碼是沒(méi)有控制住。央視的放大作用是很明顯的。所以，我們有理由要求央視一定要控制住!
首先，12日的事情不能不了了之，要把那天播出的帶子倒回去，查查看，是不是如老院士微博所言。如是，就應(yīng)該有個(gè)檢討的態(tài)度，央視必須從嚴(yán)要求自己?？刂凭祁?lèi)廣告，央視不能帶個(gè)好頭嗎?
其次，有關(guān)管理部門(mén)也應(yīng)該查查，如老院士微博所言屬實(shí)，就要從監(jiān)管的角度逼央視有個(gè)檢討的態(tài)度。絕不能因?yàn)槭茄胍?，是大電視臺(tái)，就拉倒了。
只要大電視臺(tái)從我做起，只要監(jiān)管部門(mén)把大電視臺(tái)的小事情監(jiān)管住，控制酒類(lèi)廣告的事情，以及之類(lèi)的事情，我看都能有一個(gè)很大的進(jìn)步。
最后，我還要提兩個(gè)建議:第一，完善廣告法，對(duì)酒類(lèi)廣告的刊播作出明文規(guī)定;第二，像煙草商標(biāo)須標(biāo)注“吸煙有害健康”一樣，酒類(lèi)商標(biāo)也要標(biāo)注“多喝有害健康”!
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