2019年經(jīng)濟師考試《初級商業(yè)》提高練習(xí)七

一、單項選擇題

1 .表現(xiàn)為一種使用價值同另一種使用價值相交換的量的關(guān)系或比例是( )。

A .使用價值

B .價值

C .交換價值

D .轉(zhuǎn)移價值

【答案】C

2 .流通速度越快，流通時間就會( )。

A .縮短

B .延長

C .相對縮短

D .相對延長

【答案】A

3 ，屬于商品流通對社會再生產(chǎn)調(diào)節(jié)作用表現(xiàn)的是( )。

A .保證社會再生產(chǎn)的連續(xù)性

B .實現(xiàn)商品的使用價值

C .克服產(chǎn)銷脫節(jié)的不合理現(xiàn)象

D .實現(xiàn)社會資源合理配置

【答案】D

4 .相對于專賣店，專業(yè)店的商品結(jié)構(gòu)點是( )。

A 以著名品牌為主

B 專業(yè)性與深度性

C 以大眾品牌為主

D 聲譽性與優(yōu)質(zhì)性

【答案】B

5 .用于自動售貨機的商品價格一般是( )。

A .較低且屬于日常用品

B.較低且屬于稀少商品

C .較高且屬于日常用品

D .沒有特別的規(guī)定

【答案】A

6 .物流企業(yè)作為商品流通企業(yè)的主要經(jīng)營活動行為是 ( )。

A .從事消費品購銷

B .從事生產(chǎn)資料經(jīng)營

C .提供物流服務(wù)

D .提供運輸服務(wù)

【答案】C

7 .商品流通企業(yè)選擇每類商品的經(jīng)營深度的職能是 ( )。

A .銷售組織職能

B .時間轉(zhuǎn)移職能

C .品種組織職能

D .信息交流職能

【答案】C

8 .市場的供求變化引起價格變化的機制屬于商品流通企業(yè)的( )。

A .調(diào)節(jié)機制

B .外動力機制

C .結(jié)束機制

D .內(nèi)動力機制

【答案】A

9 .企業(yè)員工的工作積極性實現(xiàn)提高，這反映企業(yè)文化的方面是( )。

A .精神文化

B .行為文化

C .物質(zhì)文化

D.制度文化

【答案】B

10 .企業(yè)文化具有發(fā)展性，這表明( )。

A .企業(yè)文化沒有穩(wěn)定特征

B .企業(yè)文化只與新的文化融合

C .企業(yè)文化不形成個別價值標準

D .企業(yè)文化需要不斷適應(yīng)環(huán)境變化

【答案】D

二、多項選擇題

1 .某品牌商品市場表現(xiàn)良好，但客戶反映不佳，根據(jù)上述數(shù)據(jù)表明的有( )。

A .該商品屬于市場贏家

B .該商品屬于整體贏家

C .該商品是商店夫來發(fā)展機會

D .應(yīng)重視商品潛力開發(fā)

E .應(yīng)評估其資源投人

【答案】ACD

2 .商品流通企業(yè)的企業(yè)文化特征有( )。

A .歷史性

B .融合性

C .穩(wěn)定性

D .目的性

E .發(fā)展性

【答案】ABCD

3 .目標市場營銷是由( )等步驟組成的。

A .市場分析

B .選擇目標市場

C .市場定位

D .市場細分

E .市場管理

【答案】BCD

4 .市場調(diào)查的特點包括( )。

A .目的性

B .系統(tǒng)性

C .專門性

D .全過程性

E .客觀性

【答案】ABDE

5 .按消費者需求的性質(zhì)分類，消費者需求可以分為 ( )等。

A .經(jīng)濟需求

B .政治需求

C .文化需求

D .社會需求

E .安全需求

【答案】ABC

三、案例分析題

(一)T 微波爐生產(chǎn)廠將連續(xù)三年獲國家榮譽產(chǎn)品的微波爐委托地處繁華地段的大型超市 M 經(jīng)營。此期間超市正進行有獎銷售活動，規(guī)定每次購足百元商品者可參加抽獎一次，獎品的最高等級是價值 7 萬元的國產(chǎn)轎車。微波爐廠家也借助商場此次活動的東風(fēng)，開展了買800 元微波爐送價值 300 元電飯鍋的銷售策略。一時間開業(yè)不足一年的超市形成了以微波爐為中心的購物熱潮。

1 .超市銷售方式屬于( )。

A .門市銷售

B .展覽銷售

C .代理銷售

D .人員推銷

【答案】A

【解析】本題考查人員推銷的形式。該企業(yè)是在固定地點的超市，由銷售人員接待進入門市的顧客，推銷商品。屬于門市推銷(又稱柜臺推銷)。(教材P156)

2 . T廠采用超市銷售的方式優(yōu)點有( )。

A .可提供針對性的有效服務(wù)

B .為顧客提供較多購買方便

C .可以保證商品安全無損

D .能夠發(fā)現(xiàn)潛在買主

【答案】BC

【解析】本題考查門市推銷的優(yōu)點。門市推銷由于商品種類齊全，能為顧客提供較多的購買方便，并且一手交錢一手交貨，當面清點，可以保證商品安全無損。

3 . M 超市推出 7 萬元轎車的促銷方式是( )。

A .廣告促銷

B .公關(guān)促銷

C .營業(yè)推廠

D .服務(wù)促銷

【答案】C

【解析】本題考查促銷的方式。以7萬元轎車的抽獎鼓勵購買銷售產(chǎn)品，是面向消費者的營業(yè)推廣(又稱為銷售促進)。

4 .T廠電飯鍋促銷的方式屬于( )。

A .贈送禮品

B .買一送一

C 有獎銷售

D 折扣銷售

【答案】A

【解析】本題考查面向消費者營業(yè)推廣的具體方式。電飯鍋是以免費的形式送出的商品，應(yīng)該屬于贈品。

5 . T 廠根據(jù)其產(chǎn)品特點采取的銷售決策可以認為

A . 采取了推式策略

B. 采取了拉式策略

C .由于產(chǎn)品在介紹期應(yīng)重在宣傳

D .由于產(chǎn)品在成熟期應(yīng)重在競爭

【答案】AD

【解析】本題考查促銷組合策略的分類和運用。該企業(yè)是運用銷售促進的方式將微波爐推向市場;同時營業(yè)推廣是產(chǎn)品成熟期，企業(yè)為與競爭對手抗衡一種有效的促銷方式。